试点播出？《端午金曲捞》首开综艺“假日版”先河

《端午金曲捞》海报

　　谁说“试映”就是电影圈的专利？如今，这股风潮从大银幕刮到小荧屏了！熟悉韩综的粉丝都知道，在江苏卫视周日档极具人气的《蒙面歌王》原版，本是一档在2015春节假期试点播出的特别节目，正是因为颇受好评人气极高，最终还转为正式节目。几日前初露真容的《端午金曲捞》，其“野心”不止仅是一台“端午演唱会”，或在在国产综艺领域首开“概念版”先河。

　　近日，记者从江苏卫视获悉，试图挖掘“音乐遗珠”，聚焦“被遗忘的金曲”的《原来是金曲》，将首先以端午特别节目《端午金曲捞》的方式做单集综艺试水，为固定播出的季播综艺尝鲜。业内普遍认为，借鉴韩国综艺与电影圈玩法，《原来是金曲》之端午特别节目《端午金曲捞》不仅将首开卫视综艺“假日版”先河，更在节目形式创新上向前迈进一大步。

　　从一台端午晚会到季播综艺

　　《端午金曲捞》创“假日版”先河

　　是金子总会发光。作为第一次把目光投向“被遗忘的金曲”的《原来是金曲》，试图重新挖掘散落在时间长河中的名家作品，通过当红歌手的时代演绎，让它们再度熠熠闪光。根据此前曝光消息，江苏卫视《原来是金曲》之端午特别节目《端午金曲捞》将是一台在端午小长假期间播出的音乐晚会，由跨年演唱会原班人马与《我是歌手》强强联合打造。

　　无论是美轮美奂的舞美音效，还是红遍亚洲的明星大咖，江苏卫视在跨年、春节、元宵等传统佳节所举办晚会，向来以高品质著称，赢得口碑收视双丰收。如今，主打视听盛宴的《原来是金曲》之端午特别节目《端午金曲捞》，有望向前迈进一大步，成为每周固定时段播出的季播综艺。消息人士向记者透露，《原来是金曲》或将沿袭荔枝台其他音乐综艺模式，成为总共达12期的季播综艺。而其播出时间，将会是周末黄金档，直面各大卫视的激烈竞争。

　　从一台独立的端午晚会，到纵贯12期的季播综艺，《原来是金曲》之端午特别节目《端午金曲捞》不仅是江苏卫视在音乐综艺上花式“发声”，唱响荧屏的重要举措，更将开创“假日版”先河——记者梳理近年内地综艺发现，综艺节目推出“假日版”，《原来是金曲》尚属首次。

　　韩综“试点播出”蔚然成风

　　内地卫视综艺将首尝“试点播出”

　　综艺节目推出“假日版”，或可以看做是“试点播出”的全新尝试。事实上，江苏卫视播出的《蒙面歌王》原版，也曾尝到“试点播出”的甜头。据悉，韩版《蒙面歌王》让八位明星带着特别制作的假面登上舞台，只通过歌唱实力接受评判与挑战。2015年推出春节特辑之后，《蒙面歌王》蒙面演唱，百分之百用歌唱实力一较高下的新颖方式，获得良好评价。于是，“试点播出”固定下来，于当年4月正式登场。

　　记者了解到，自《蒙面歌王》伊始，前身为一档网络直播节目的《My  Little  Television》，也因试播后广受好评，最后编制为固定节目。时至今日，韩综“试点播出”已经蔚然成风。仅2016年春节，韩国三大无线电视台均推出各自的春节试播综艺节目，以试探市场反应：KBS TV试播综艺节目《本分奥林匹克》，测试女子偶像在执行神秘任务时的内心波动；以综艺立台的MBC TV，就推出搞笑与感动双重奏的《未来日记》与《隐藏的摄像机》；SBS TV则推出形式新颖的双向沟通音乐综艺《奇妙的二重奏》……

　　相关业内人士表示，在韩综“试点播出”已经成为潮流之下，《端午金曲捞》成为“第一个吃螃蟹的人”勇气可嘉，有望为内地综艺开创全新节目形式：“在韩国，综艺节目试点已经不稀奇，比如KBS在2015年暑期推出的《随你的便吧》，为接档韩剧《制作人》，便先推出一集，根据观众的反应再决定是否作为正式节目播出，这无疑有望把节目播出风险降到最低。”

　　打通大银幕小荧屏边界生态

　　借鉴电影营销“概念版”玩转口碑

　　有趣的是，“试点播出”同样不是电视圈的“专利”，在商业化程度更高的电影圈，新片“试映会”早就是业内通行的做法。记者了解到，作为“收集观众反应和数据，给营销做参考，为电影剪辑、特效修改等提出宝贵意见”的试映，可谓好处多多。《端午金曲捞》此次从端午晚会到季播综艺，有望打通大银幕与小荧屏的边界生态，直接借鉴电影圈“玩法”。

　　电影圈人士表示，所谓“试映”兼具征求意见、策划宣发、口碑发酵等多重作用：“在好莱坞，电影上映前会邀请院线经理、媒体、影评人、普通观众等各类人士，参与试映会，根据他们观影的反应或回馈意见，对电影做出一定的修缮；同时，试映会还有‘口碑场’的另一种叫法，意味着通过意见领袖发声，形成强大舆论场，让口碑慢慢‘发酵’，直接影响普通观众观影行为。”而《端午金曲捞》在正式季播前的“试点播出”，与电影开画前的“试映会”显然有异曲同工之妙。

　　江苏卫视相关工作人员表示，《原来是金曲》之端午特别节目《端午金曲捞》的“试点播出”，可以看做是季播综艺的“概念版”：“一部电影需要多少版预告片？有‘概念版’，为传达某种核心概念；有‘剧场版’，用在电影正片之前贴片放映；有‘幕后特辑’，就是拍摄花絮的大集锦；还有病毒视频，一般在新媒体上投放。《原来是金曲》的端午‘概念版’，也是借鉴日臻成熟的电影营销。”