新晋男神李易峰最近在微博上发了两条“我要的现在就要”的话题，竟然引发2.5亿阅读量，68.8万人讨论，成为微博最热门的话题之一。其实，这是李易峰代言QQ浏览器首支TVC广告中的经典台词，一时间成为了网络上的流行语。
众所周知，广告的目的就是“广而告之”，使得产品特点和品牌形象能够深入人心，更重要的是能够引发共鸣和互动，进而达到推广产品的作用。李易峰所代言的QQ浏览器广告无论从文案、画面，还是代言人选择都已经成为90后营销广告的典范，助推QQ浏览器以90后为核心突破口，在愈发激烈的移动互联上市场竞争中稳固地盘。
首先，从文案来看，QQ浏览器的广告采用了内心独白的方式和个性鲜明、敢想敢为的语言，符合90后的语言风格和性格特点。90后被称为“数字原住民”，互联网已经成为其生活最重要的一部分。在眼花缭乱的媒体影响下，他们已经对很多的形式免疫。广告中诚恳的独白叙述方式是不会出错的经典，而且不需要非常有吸引力的画面，较容易获得较高的美誉度。
广告以被封为“男神”，被说成“幸运”，被认为“固执”三个不同的角度，看似有点繁杂，其实高明之处在于“被”后的“选择”，“本色做人”、“拼尽全力”、“将梦想执着成宿命”。这种先抑后扬的文案手法，看似普通，实则达到了既被90后所认可，又能引发90后的内心的共振，进而发出内心的呐喊，“我要的现在就要“。整个文案浑然一体，看似平静的背后蕴藏了90后的躁动和冲动，孕育了90后坚持自己的选择，敢想敢为敢担当的气魄！
同时，这些看似非常狂傲的文案，实际正体现了现在９０后心中狂野自信的心理，极具有煽动性。这样一句话，在微博上极易引起大量的讨论，模仿和改编，这样一来话题量自然有保障。相似的例子有很多，例如耐克的系列广告，以及聚美优品陈欧的广告。
从画面来看，这则广告节奏明快，色调温和，与文案平静的风格非常符合，再辅以阳刚的男声，使得整个广告看起来非常的轻松和愉悦。让受众产生非常正面的品牌联想。
片中展示了运动篮球和跑步。90后是最鲜活的群体，运动是最能体现活力的形式。这两项运动是最受90后欢迎的。考虑到受众群体的接受程度，并没有选择一些非常极限的运动，符合更为广泛的90后人群所认知。
QQ浏览器的整个广告将此融为一体，意在表达90后为了梦想积蓄力量，蓄势待发的一刻，而这些画面也为最后的“自己的世界，只让自己指指点点”，“我要的现在就要”做了有机的铺垫。
从代言人上来看，李易峰在代言QQ浏览器之前，因出演《古剑奇谭》而大热，并在被确定为小说《盗墓笔记》的男主演之后，更是一时间成为炙手可热的话题榜领袖。QQ浏览器选中李易峰来代言拍摄首支TVC广告，从时机上来说非常恰当。
2007年从《加油！好男儿》出道以来，李易峰又跨界到影视圈，他的身上体现着一股不服的冲劲，这也正是90后所喜欢和推崇的精神；其次，作为李易峰来说，其粉丝和QQ浏览器目标用户契合度很高，可以有效的将李易峰的粉丝转化为QQ浏览器的先驱用户和广告传播的推动者，达到引爆90后人群的目的。
更重要的一点是，李易峰所代言相对较少，不像很多明星代言一大堆产品，这样的效果是容易让90后将李易峰和QQ浏览器相联系，产生李易峰=QQ浏览器的效果，有一种非你不可的“存在感”。
这是近年来少有的针对90后广告营销的经典范本。对于QQ浏览器而言，将90后的需求和个性与产品之间构筑了一个舞台，在这个舞台上，将90后内心的声音“自己的世界，只能自己指指点点”，“选择，我要的现在就要”展露无余，成为90后流行语，显然是非常成功和值得借鉴的。
2016-04-24 22:37:34 来源：互联网
