《欢乐飞young 2015》：品牌营销如何在90后世界中引爆

　　2015年新年伊始，搜狗网址导航推出的自制明星真人秀节目——《欢乐飞young 2015》,一经播出，播放量很快就突破数百万次，在90后群体中迅速引爆。为什么一个品牌植入如此明显的节目会迅速爆红？笔者认为该节目的成功在于其借着当前流行的综艺趋势，把真人秀移植到了网络平台播放，开启了品牌营销的新模式：“独立制作真人秀”。

　　成功密码：拒绝贴膏药，植入就要“毫无违和感”

　　从《爸爸去哪儿》到《奔跑吧！兄弟》，再到《花样爷爷》、《明星到我家》……观看真人秀，渐渐成为人们闲暇生活的一部分。搜狗网址导航《欢乐飞young 2015》节目，迎合了当前真人秀类节目大热的形式。而且值得注意的是：《欢乐飞young 2015》并没有同类节目里生硬的广告植入，而是巧妙地围绕搜狗网址导航量身定制带有娱乐性质的内容，使品牌特色与节目内容完美融合，达到娱乐性与传播性双赢的效果。

　　数据解读：参与感是最强大的营销“黑魔法”

　　本届搜狗网址导航跨年三部曲活动，邀请华晨宇、白举纲、于湉、宁桓宇、张阳阳等明星全程助阵，迎来了关注度与传播力的井喷。#搜狗网址导航跨年三部曲#在新浪微博上话题阅读量突破1.4亿，引发讨论量超过40万，《欢乐飞Young2015》节目视频累计播放量超过千万。

　　就《欢乐飞young 2015》节目来说，“人气偶像们”身为品牌节目的参与者，无疑会大幅提升品牌的关注度，但在《欢乐飞young 2015》不仅仅靠的是“人气偶像”。粉丝在整个节目中也起到了中流砥柱的作用，既是观看者、也是参与者、甚至是创造者。通过引导明星与粉丝的互动参与，带动粉丝对品牌的强大传播力量，进一步提升影响力，让搜狗网址导航的品牌形象更贴合年轻人，最大限度的让用户感受到搜狗网址导航年轻、进取的特点。这说明，在这个90后当道的年代，不同于传统营销借助天王巨星代言高高在上，年轻偶像与粉丝的距离已不存在代沟。年轻偶像亲和力强，可以极大的调动粉丝的参与性，进而通过参与形成口碑效应，以极小的宣传成本就能迅速引爆话题，完成营销目的。所以，是否能够激发粉丝参与感现在已经成为了品牌营销能否引爆的一个关键性因素。
 

　　跨界打开新局面：互联网与娱乐节目将擦出品牌营销新火花

　　近年来，搜狗网址导航与娱乐明星的跨界合作推进迅速，从2013年 “明星皮肤、动态皮肤、音乐皮肤”等功能上创新开始，到2014年搜狗网址导航人气王活动的如火如荼，使得搜狗网址导航这个新锐进取的品牌获得了更多年轻用户的喜爱和使用。

　　而且作为聚合网络资源的平台，搜狗网址导航已经成为网民每日必用的上网入口，积累了庞大的用户资源，可以引发高关注度和讨论度。目前，搜狗网址导航跨年三部曲活动到现在已经举办了3届，一次比一次成功，每次活动还在预热阶段就已经吸引了一大部分用户关注和期待。本届独立制作的真人秀《欢乐飞young 2015》一经播出就热度飙升，验证了互联网与综艺节目跨界营销是非常具有潜力的营销新方向。

　　另外，但相较于传统企业，互联网公司在节目制作形式上本身就具有得天独厚的优势：对节目内容有更多自主发挥的空间，能够剔除不必要环节，最大限度的针对自身特点为品牌制定精准的营销策略以及方案，实现品牌营销最大化的效果。既能融汇品牌特点又不损失节目的趣味性，《欢乐飞young2015》节目为互联网公司独立制作真人秀的营销方式，开了个好头。

　　除此之外，互联网公司自制明星真人秀在传播上还有一个得天独厚的优势——可及时掌握收视数据以及观众反馈，可随时根据收视数据以及观众反馈进行适当调整。而这一点，在传统平台上实现要困难的多。

　　2014年是真人秀节目遍地开花的一年，抛开天价冠名的品牌营销方式，本次搜狗网址导航《欢乐飞young 2015》真人秀节目的成功无疑给许多互联网企业探索了新的方向。相信在不久的将来，随着品牌自制真人秀节目的风靡，自制明星真人秀必将成为品牌营销的新主场。