如果要说当下最具吸金能力的综艺节目，那中国好声音绝对能进前三甲。无论是加多宝还是百雀羚，都不惜重金砸入，而且赞助费用还逐年升高，可见其影响力之强。而好声音也不负众望，即便是到了第四个年头，首播依然拿下了当天的收视冠军，在一片喝彩声中傲视各大综艺“小弟”。
当然，好声音的成功源于节目本身的优质，而对于那些希望利用好声音为平台，对自己的产品进行营销宣传的企业而言，砸钱，只是此次营销的第一步而已，真正的“重头戏”还得看品牌自己如何把握这次机会了！
所谓风水轮流转，不知是换包装影响了风水，还是与“隔壁老王”的官司打昏了头，本届好声音加多宝没能延续曾经的辉煌。尽管由加多宝发起的#约唱互联网好声音#取得了不错的关注度，但从营销的角度来看，这更像是一次普及金罐包装的活动。而从整体而言，还是稍显薄弱，不过前三季的老本，也足够加多宝“吃喝”了。
相比加多宝的狂欢之举，好声音的另一大“金主”百雀羚就务实许多。起码红配绿的视觉搭配也让人觉得好看不是？从这两期好声音来看，百雀羚抓住了视觉上的亮点，不断地向受众传达红配绿的概念，给受众留下了深刻的印象。人说红配绿，看不够，不知道百雀羚此次与好声音的“红配绿”，能不能让人一次看个过瘾。
除了主打红配绿概念之外，互动是营销的一大要素，在这之上百雀羚制作了“天然好声音”这一H5互动游戏。当然，唱歌只是手段，百雀羚真正想要的，是对自身品牌“天然”概念的传达。而当朋友圈里四处传唱“天然好声音”的同时，受众心中对百雀羚的品牌“印象墙”上，估计已经贴上了“天然”的品牌标签了。可以说，百雀羚就如同当年的加多宝，将好声音作为品牌展示的舞台，让百雀羚在好声音播出的同时，不仅有了足够的包装，更让品牌与好声音联系起来，将品牌的年轻化战略进行到底。
除了上面两大“金主”之外，连续获得了两季网络独播权的腾讯视频，也是动作频频。除了腾讯帝国间各大兄弟平台的力挺，广告预告满天飞之外，更在首播当天晚上投放了朋友圈广告。这一系列的大动作，我想好声音知道了后也一定会“感激涕零”吧！
相比这些“巨无霸”级赞助商，其余赞助品牌也各有动作，或趁机宣传，或借势活动。但万变不离其宗，那就是，借助品牌与好声音的共性，让产品搭上好声音这辆“顺风车”，当然，是坐前排还是后备箱，这就看品牌的营销手段了。
有人说，在企业的营销当中，“赞助”是一个快捷而有效的手段。对此，笔者认为，快捷实至名归，但有效，却还需要企业自身的营销手段的配合。从好声音的各大品牌的动作也不难看出，在赞助之后，没有任何一家企业能就此放任，而是利用自身制造热点，将品牌真正地打出去。可以说，好声音如同一次品牌营销的考试，随着节目的播出，各大品牌也相继给出不同的答卷，那在“考试”结束之前，这些企业还会给我们怎样的惊喜呢？我们拭目以待！
2016-04-24 22:37:41 来源：互联网
