伊利金典强势冠名芒果TV《我是歌手 谁来踢馆》

　　芒果TV重磅打造的《我是歌手谁来踢馆》开播半月持续升温，每天两位人气歌手在线飙歌吸引过亿粉丝围观，全民票选终极踢馆歌手的创新模式在聚焦高人气的同时吸引众多品牌抛出橄榄枝。中国首款有机乳产品伊利金典有机奶抢先吹响《歌手》娱乐营销集结号，在话题最热时成为高品质IP--芒果TV2015《我是歌手谁来踢馆》独家网络冠名。节目汇聚国内外顶尖歌手，打造顶级视听盛宴，与金典有机奶“无污染、无添加”的极致纯净品质相得益彰，强强联手，完美演绎“天籁之音，天赐好奶”新主张。

　　“踢馆王牌+超炫舞美”多屏呈现，人气聚焦全民互娱

　　芒果TV精心制作、适时推出《我是歌手谁来踢馆》，电视综艺开始向互联网转型。众所周知，一场音乐盛宴的直播呈现，主要考验两方面的因素：一是踢馆歌手本身的唱功，二是设备、直播技术的呈现。从已献唱的歌手来看，《我是歌手谁来踢馆》的明星阵容可谓强大，霍尊、张玮、庄心妍、黄英、金志文、刘心、刘思涵、汪小敏、张恋歌、歌浴森、张阳阳，白若溪，张远等新生代实力歌手的争相加盟吸引一众粉丝关注。

　　在现场舞美设置方面，芒果TV下足功夫，邀请曾包办过国内外大型音乐节(迷笛、草莓音乐节)、艺人演唱会以及国内大型音乐综艺节目舞美音效的国内顶级舞美音效团队倾力打造，踢馆LiveShow现场极尽绚烂的舞台布景风格堪比《歌手3》。绚丽舞美搭载芒果TV多屏直播、多窗口聊天室、弹幕技术等新型网络技术的立体化呈现让节目内容更受用户亲睐。

　　传承湖南广电体系中的优良制作团队、力邀陈伟伦等专业人士的加盟让《我是歌手谁来踢馆》节目高品质得以保证，而众多明星的开唱更让节目迅速成为人气聚集地，“踢馆Liveshow”首日直播同时在线人数峰值达到67万;截止目前新浪微博话题阅读量突破1.7亿;霍尊“分贝”值超千万成排行榜榜首……一场“全民互娱”新时代正在开启。

　　“强档节目+高端品牌”合力打造“金典”品质

　　芒果TV推出《我是歌手谁来踢馆》，填补了Q4歌唱类综艺乏力的市场空白，为一大波新生代实力歌手登上《歌手》大舞台提供了一条全新的渠道。精致出品的节目不仅与金典有机奶品牌调性完美契合，更在“歌手热”的市场背景下将金典品牌所倡导的“无污染、无添加”有机理念再次打造成万众瞩目的焦点。

　　作为中国乳业有机奶的领导品牌，迈入市场9年以来，金典严格遵守国家标准，生产全程层层把关，承诺打造真正的天然有机、安全高品质牛奶;通过全产业链的有机控制，为公众的健康高品质生活提供最可靠的营养保障。金典有机奶更凭借其“无添加、无污染”的特点越来越受消费者喜爱。当高端品牌遇上强档节目，一场营销盛宴也拉开帷幕。

　　除了贴片、片尾落幅、角标、宣传片植入等常规品牌曝光手段，每天晚上8点18分开始2位歌手轮流竞演直播、乐评人点评采访、歌手专场LiveShow现场、歌手诞生夜现场直播等节目内容原生场景植入，为金典有机奶的品牌传播提供立体化营销环境。歌手预约、直播竞唱、分贝投票、网友弹幕等一系列《我是歌手谁来踢馆》互联网式玩法的新鲜出炉，更让节目内容与金典有机奶“无污染、无添加”的品牌主张无缝连接，在歌手与观众互动，观众与观众互动，内容与受众互动的过程中，金典有机奶健康、绿色的品牌形象完成由入眼、入脑、入心的记忆转变。

　　创新深度互动是节目吸睛的最大法宝，从目前“踢馆小站”来看，无论是直播舞台灯箱，还是乐评人采访区背景、主持人现场互动口播等观众注意力聚集场景都为金典有机奶的品牌曝光提供了绝佳场景，而贯穿全程的互动环节为歌手、观众与金典有机奶三者之间提供了全新的对话方式，品牌核心诉求传递更加深入人心。无疑，随着节目的热播，“天籁之音，天赐好奶”的生活理念正全面吸引消费者;全民票选终极踢馆歌手的新玩法，也让受众参与感备增;再配以节目场景及话题互动带来的品牌曝光，互联网音乐盛宴和“无污染、无添加”金典有机奶完美搭配精致动人，自然拉动金典有机奶产品销售。