《芈月传》破百亿哪些原因造就年度剧王？

　　如期而至，《芈月传》再创奇迹，CSM504+2015年12月21日的数据显示，东方卫视和北京卫视收视率分别均为2.712%，市场份额分别为7.01%和7%，微博话题阅读量超过15亿。《芈月传》引发了观众的“战国狂欢”，更在腾讯视频、乐视两个网络平台中掀起播放热潮。其中在腾讯视频平台上，主剧及延展节目整体播放量率先突破50亿。剧情刚过半便如此势如破竹，“剧王”《芈月传》总播放量超100亿看来近在咫尺，其热度可谓年内之最。

　　从目前的播放量来看，腾讯视频和乐视网的总流量一直处于暴涨状态，目前《芈月传》剧集播出过半，两个平台总流量已超过90亿，不日就能轻松突破100亿大关。正片一飞冲天的播放量背后，两个平台独家策划的周边视频栏目的关注度也持续走高。腾讯视频《芈月传天天见》专辑总量达6541.7万，乐视《极速看懂芈月传》总播放也达到4705.6万，光两个衍生节目就已破亿。

　　此剧一出，全平台表现真的令其他作品自叹等级不足。高收视、高流量、高话题、高播放造就国剧第一现象级，那么哪些原因造就《芈月传》的成功？

　　秘诀之一：超白金班底中国电视剧元老执筒　　

　　如果说《甄嬛传》已经是金牌班底，那么《芈月传》则是又镀上了一层超白金外衣。除了方中信、刘涛、马苏等演技派加盟外，已经成功运作一次宫廷大戏的郑晓龙、孙俪组合，对于此大题材内容早已驾轻就熟，此前《甄嬛传》两人默契的合作基础，创造了大剧风向标的良好口碑，孙俪成功以“娘娘”的身份称霸古装戏。扎实、富有灵魂的精湛演技，让孙俪在演艺道路上，逐步都向顶峰，她已经成为了大剧和收视率的一重可靠保障。孙俪在演技上无疑是实力派，而她与邓超更是众人眼中的一对金童玉女，有着广泛的粉丝群体。此次再携手郑晓龙导演，为《芈月传》成就现象级预埋了超强生命力的“种子”。

　　而主宰这部剧的核心人物，郑晓龙导演一直是中国影视界的泰斗级人物，脍炙人口的作品，如《渴望》、《北京人在纽约》、《编辑部的故事》、《贫嘴张大民的幸福生活》、《金婚》，都塑造出一代代人不能忘却的经典人物，其中现代都市中平凡小人物之间的情感，打动了无数观众。再转移到古装剧领域，一部《甄嬛传》更是获得了男女老少各年龄层的有口皆碑。如今，郑晓龙这个名字，已铸就了精品剧的烙印。强强联合，加上顶级大牌的演员加盟，《芈月传》的主创就是豪华级。

　　秘诀之二：运营发力全方位互动赢获粉丝

　　传统电视平台上，东方卫视和北京卫视，全面铺开资源，推出了专门的衍生节目，也推动电视台其他节目为其助阵。反观视频平台，更大肆动用各种资源，在户外、平面、网络、移动端同时大力营销，只为《芈月传》早日成为“剧王”。

　　1、互动粉丝运营

　　互联网是创新的领地，和传统电视媒体，有更多的不同体验。评论、弹幕、边看边玩道具投票、粉丝聚集的微博、贴吧、饭团和部落，这些互动渠道都是视频平台区别于传统电视台观看体验的独特之处。

　　《芈月传》目前在腾讯视频的弹幕互动总数约为2600万，单集最高弹幕数超100万，整体评论数达48万，单集的评论数达1万条以上。乐视上的弹幕互动总数也达到80万左右，单集最高弹幕数约3万，整体评论数为32.8万，单集的网友评论在6000左右。不难看出，视频平台在固有的互动渠道都取得了不错的成绩，而腾讯视频则呈现出年轻用户聚集地特性，互动需求更明显。相对中年人观剧的单纯观看，年轻人需要讨论、了解关于剧周边的更多内容，从这方面的来看，腾讯视频的粉丝群体更年轻化、需求更多。

　　因此，腾讯视频独家开创了边看边玩的道具投票、只看ta以及话题投票功能。道具投票以美人榜为例，参与人数达70万。单个话题投票，实时互动达20万人。其中，只看ta是腾讯视频最新上线的产品，全网仅此一家，充分满足了粉丝需求，备受好评。腾讯视频还为《芈月传》单独建立的独家的粉丝聚集地饭团和部落，饭团粉丝已有11531人，相关讨论主题为468个；部落粉丝数目前为23.2万，话题3782个。在饭团和部落中发起的内容和活动，阅读数过万，回复数轻松破千，剧情话题每日都能成为热帖。说明粉丝的活跃度极高，粉丝粘性强。

　　在粉丝的运营上，数据证明腾讯视频的独具匠心获得了用户，特别是年轻用户的肯定，相对单一化的互动，已不能满足年轻人的需要，观剧还要边看边玩。

　　2、内容运营

　　在媒体方面，腾讯视频充分调用其独有门户矩阵的媒体属性，为该剧造势，仅腾讯娱乐的《芈月传》原创深度稿件就达60篇左右，单个稿件浏览量超过百万，影响腾讯网友数亿人，每篇评论过千，最高分享为6000+，稿件还被各种网站及平媒转载，影响8亿人。还有黄金档、公子观剧、剧有咖、懂小姐、大牌蜜聊等名牌节目助力，力度前所未有。乐视也积极推进相关稿件报道。

　　腾讯系大平台下丰富的渠道资源优势和庞大的用户基数，是目前其他视频平台不具备，且很难超越的。如腾讯视频为《芈月传》量身制作的测测你在芈月传后宫能活多少集的互动游戏h5，推广之后pv达到千万量级，近百万人参与互动答题抽奖，为历来电视剧H5推广效果最佳。

　　3、深度打动用户和90后

　　从第三方专业的数据出发，《芈月传》互联网关注度分水岭出现在播出第二周，腾讯视频通过丰富的运营手段，快速实现PV和UV量的遥遥领先。从数据变化趋势中，我们看到腾讯视频在第二周UV占据59%，PV也从攀升至51%。占比距离逐步拉大离不开运营的支持，变化趋势说明腾讯视频发力的多重粉丝互动和内容运营，更能吸引观众。

　　再观两个视频平台的覆盖人群，特别是喜爱互动的主力的90后观众人群，在两家视频网站的表现来看，更能说明运营未来将是大剧成功的重要因素。腾讯视频90后人群的绝对UV覆盖量有着明显的增长，且高于乐视，有着绝对优势。更从侧面说明腾讯视频的互动运营更能吸引大量的粉丝群体留存在平台上。