每年的春节贺岁档都是国产大片争奇斗艳的主要战场，今年春节自然也不例外。周星驰的电影《美人鱼》于2月8日大年初一隆重上映，凭借“星爷”的金字招牌，该片在春节档“兴风作浪”，以单日2.8亿的成绩成为华语电影最高单日票房冠军，上映两天破5.13亿，继续着刷新纪录之旅。在影片中，观众朋友不但看到了邓超、罗志祥、张雨绮、林允、吴亦凡等明星大咖的精彩表演，也看到了中国第二大搜索引擎——360搜索在片中的品牌植入与亮相。
据悉，360搜索近期发布了新的slogan：“360搜索，SO 靠谱”，还邀请著名音乐人常石磊拍摄了广告片，斥巨资全面登录央视猴年春晚、湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视等黄金时段广告。之后又同央视联手发布春节系列大数据，最终在大年初一凭借与《美人鱼》的独家合作，全面登陆大荧幕，可谓动作不断，品牌效应凸显。
可以肯定的是，在《美人鱼》票房“猴赛雷”的背后，360搜索也成为互联网品牌的大赢家，作为本片的独家搜索合作伙伴，360搜索凭借与影片内容毫无违和感的植入，获得了极高的关注度与曝光量，成为互联网品牌登陆大银幕的又一经典营销案例。
一直以来，合作商家品牌尝试在电影中依靠片尾字幕感谢、logo露出等诸多方式，让观影用户对品牌加深印象。如同当初在《变形金刚4》中，伊利舒化奶成为了“变四”中识别度最高的品牌合作方。如今360搜索无疑是《美人鱼》中令人影响最深的互联网企业品牌。这不仅仅得益于360搜索品牌在片中的长时间曝光，以及三年多以来积累的用户口碑，也是360搜索在产品特征方面有效结合了片中的剧情场景，达到了品牌定制化的深入传播效果。
据悉，360搜索作为《美人鱼》的独家搜索合作伙伴，不仅受到了业内的广泛关注，其独特“互联网+电影”合作模式也引起了娱乐圈的重视。
在当前全媒体时代，粉丝效应愈发凸显，无论是电影方还是广告商都会采用多种营销方式与粉丝互动，360搜索不仅在线下影片中进行露出植入，在线上也依靠互联网基因的优势，助推《美人鱼》大热。据了解，360搜索专门为美人鱼搭建了线上专题页，第一时间推送美人鱼相关新闻与视频内容，并围绕星爷粉丝与影迷，展开各种送票互动活动，用户还有机会领取美人鱼独家周边大礼包，如美人鱼电影票、美人鱼限量版帽子、美人鱼红包等，内容颇为丰富。如此一来，双方创造了强强联手，1+1＞2的电影营销效应。
目前，360搜索已拥有用户超过3.8亿，占据国内搜索市场超过35%的市场份额，日处理搜索请求近10亿次。根据近期360搜索公布的用户人群画像显示90后、00后的“小鲜肉”用户总数已经高达2亿。
由此看来，随着泛90后年轻消费群的崛起，360搜索也在不断打通影视娱乐的产业通道，以“SO靠谱”的全新品牌理念，与360品牌的核心主张——为爱守护实现了对接与承袭，通过电视广告、大片植入、综艺节目深度联盟等娱乐跨界合作的模式，采用年轻人喜爱的营销举措，提前为2016年的搜索大战布局，大幅度缩短了品牌与用户的距离，成功强化了全新升级的搜索品牌形象。
2016-04-24 22:37:50 来源：互联网
