平民心愿＞明星光环 看《约吧大明星》如何打造明星2C

　　5月3日，即将上档的腾讯视频原创明星网友互动类真人秀《约吧大明星》发布了一支名为《心愿就要说出来》的概念视频，视频上线仅仅一天的时间，便达到了近百万的点击量，引发了网友的热烈讨论。在这短短的两分多钟里，简单的黑白画面，弹幕体的心愿台词将这份集合了4万多网友心愿的清单呈现在大家面前。那么，这支视频究竟拥有怎样的魔力？这份心愿清单我们又该如何解读？
 
　　新的“心愿or烦恼”打开方式

　　据悉，《约吧大明星》早在一个月前，便开放了两个心愿征集官方通道，网友可以通过在弹幕许愿池发心愿、烦恼弹幕或者在新浪微博发布相关话题微博来参与此次活动，点赞数和关注度较高的愿望则有可能通过明星帮助得以实现。活动一经启动，各种五花八门的愿望涌现出来，“弹幕许愿池”的收获也让人惊喜重重。有的脑洞大开：“让陈赫陪我打一局LOL”、“给魏晨做一天小跟班”、“让阮经天吻我”，有的真挚感人：“帮我请假让我跟父母一起旅行“、“希望自己深爱的她能够嫁给我”…等等这些。可以说，《约吧》给普通网友的心愿或烦恼提供了新的打开方式，让网友在把内心深处的愿望吐露出来的同时，增加了实现的可能。

　　而我们开篇提到的《心愿就要说出来》这支视频，便是对这些心愿最写实的集锦。我们之中，有太多人这辈子一直在积攒心愿，却一直无处倾诉甚至没法实现。视频中的主人公，仅仅是几个简单的表情，就表达出不同的人对愿望实现的急迫感，对无法实现心愿的焦躁，对未来没方向的迷茫等。不仅如此，视频的最后，还有一个让人惊喜的“彩蛋”——主人公最后的爆发。这也恰到好处地回归了愿望本身：表达愿望，才有可能实现。
 
　　至此，视频的意义也跃然眼前：用普通人的愿望来筑起实现愿望的“万事屋”，最终通过明星的支持加以实现，这样一种前无古人的节目形式，着实让人眼前一亮。

　　平民心愿大于明星光环 对综艺同质化说“不”

　　纵观如今活跃在电视频道及网络平台的综艺节目，“极限”系列，“爸爸”系列，“花样”系列等等，这些综艺节目往往不约而同的用“一线明星阵容”、“颜值高小鲜肉” 这种消费明星的方式来博取眼球。每到周末，若干档综艺节目同时出击，打的都是明星牌，热闹有余，“留客”不易，观众也逐渐厌倦在这些相似节目中找不同。

　　可想而知，同质化的结果是产品的单一，是受众的文化需求得不到充分满足，同时削弱了综艺节目的收视价值，降低受众的收视热情。

　　如何巧妙的结合明星效应和节目本身社会价值，成为《约吧》筹备节目阶段专攻的课题。基于此，“心愿”便成为了这个课题的突破点：在《约吧》这档纯网综中，主角不是明星，而是千千万万普通网友，明星光环在这里转化成切实帮助到网友心愿实现的力量，贴切了解粉丝心愿，以此拉近与网友的距离，同时，也拉近了节目本身和社会群体的距离。

　　把握好诚意的火候 《约吧》这样打造“明星2C”

　　在人流效应当道的综艺市场，谁能聚集流量，吸引眼球，谁就有效能。而《约吧》这次的节目营销，从一支概念视频开始，利用互联网属性与八亿网友进行互动，通过线上收集并统计普通观众希望明星为自己解决的烦恼，开启了明星网友的零距离交流模式。

　　这一次，明星们以一种全新的登场方式摇身一变成为“服务者”，设身处地为普通受众实现最难以实现的心愿。而受众作为消费者，也就是“明星2C”里面的”Customer”,其最具有代表性的愿望和烦恼也通过明星的努力得以解决， 其中不乏奇葩新颖、难度系数超高的愿望，而明星和节目组联手呈现出来的诚意也让节目更具备看点。

　　明星在节目中极大的发挥了自己的光环作用，节目组充分结合平台资源和线上线下联动能力，并由观众来决定节目内容，最终在节目中让普通网友直接受益，这便是《约吧大明星》的初衷和诚意。

　　5月12日，这档全新的节目将与广大观众见面，这盘新鲜又真诚的大餐，究竟能不能刺激到你的味蕾，还等待你的品尝。