城会玩！玩吧APP与薛之谦的营销对白

　　移动互联网行业发展到现在，已经走出了蛮荒时代，市场红利正在逐渐隐退，app依靠应用商店就能坐拥江山的气候不复存在。同类别app产品之间的竞争也日益加剧，所以在经过了存活阶段之后，移动应用产品仍然不能掉以轻心，不仅要继续提升用户量，还要打开知名度，甚至提升口碑和活跃度。相对创业初期，移动互联网公司如今都在追求品效合一的最佳回报，这需要借助更加多样化的市场营销手段来保持行业地位。

　　对于app产品来说，最为熟悉的推广手段就是通过各种渠道来获得下载量，这种最直接的方法如今面临着压力，因为下载量不等于用户量，更不等于产品声量和口碑，所以脱离蓝海的app做推广其实还是一件相当有难度的事情。

　　跳出下载渠道的圈子，玩转当下热门的营销方式让很多app如鱼得水。今年4月份，玩吧app就在娱乐营销中找到真爱。玩吧是一款将热门小游戏和社区互动社交结合的娱乐社交工具，以休闲游戏为主题的社交平台，专为学生、白领等年轻人群打造的好玩的娱乐社交体验。

　　玩吧包含多款益智娱乐轻游戏，用户可以在《你画我猜》中一边画一边猜，一边还能聊着天；《吹牛》可以让用户体验酒吧骰子游戏完美复刻；而另一款热门游戏《谁是卧底》则是史上最强的湖南卫视《快乐大本营》谁是卧底升级版！除此之外，你画我猜、只言片语、真心话大冒险、后宫、猜猜等都吸引了广大玩家的涌入。玩家可以在娱乐的过程中，免费发送文字消息、语音、照片，和身边的TA更好的交流。

　　玩吧利用独特的“游戏化社交”机制让游戏双方体验轻松愉快的社交游戏，受年轻人群体热捧，并致力于做成中国最大的娱乐社交平台。但是，随着市场环境的日益拥挤，这样一款会玩的产品也遇到了上文所说的瓶颈，同类产品之间竞争激烈，玩吧需要脱颖而出才能进一步提高用户量与知名度。好在玩吧会玩，营销更会玩。

　　结合自身的产品特色和用户定位，玩吧找到了集网红段子手歌手于一身的薛之谦，以微博为传播平台，用娱乐营销的方式打开另一扇大门。4月25日，薛之谦再一次在粉丝毫无准备的情况下发布长微博，与以往的照片插图不同的是，这条微博内容为多幅形态主题各异的薛之谦画像，且每一张画像都是出自网友之手，薛之谦满嘴段子的口吻掩饰不住他饱含热泪的感动，毕竟出自玩吧《你画我猜》的画像让他倍感亲切，没错，这是玩吧的广告。广告中不仅无缝植入《你画我猜》，还将玩吧的其他游戏产品你说我猜、谁是卧底、真心话大冒险、欢乐扫雷、骰子吹牛等一一列出，这是真爱！

　　玩吧在段子广告中不仅打开知名度，在内容选择上也加深了平台在受众层面的映象。薛之谦和他的段子是一个非常好的广告内容载体，但是如何将玩吧产品与微博内容无缝结合，引起粉丝共鸣则是最核心的任务，而此次营销的出彩之处也在于此。玩吧推崇的社交属性让用户以游戏为载体来表达自己的经历、兴趣，广告内容的创意结合玩吧《你画我猜》游戏，众人齐画薛之谦将这一核心诉求表现得淋漓尽致。

　　玩吧app的微博话题#快点来玩吧#与产品定位都非常清晰，用户在游戏中社交，在社交中游戏。玩吧app在注重娱乐营销的同时，充分运用嵌入式场景营销及与受众深度情感沟通，在整体营销期间内快速实现了目标受众群体中的产品认知及吸引。

　　其实在营销过程中，不知不觉已经有多个体系的粉丝被吸引到营销活动中来，其中玩吧的用户、薛之谦的粉丝以及《挑战极限2》的粉丝都开始主动关注这个营销事件，从而在其中找到乐趣感并分享转发。玩吧app在微博攻城掠地的同时，薛之谦也在微信群里给粉丝分享了链接，每一个群里的链接无不指向这条长微博。

　　这一组来源于《你画我猜》的薛之谦画像，在跨社交媒体辗转的同时，也让薛之谦的粉丝、《极限挑战2》的粉丝以及玩吧用户有效的交流互动，在各种粉丝体系的跨界交互之中将营销效果最大化提升，不仅强化产品诉求，也加速了粉丝到用户的转化，粉丝经济+跨界营销，这是前所未见的画风。

　　　通过此次营销活动，玩吧app在实现了拉新的同时，也提高了其固有用户的活跃度。结合其大众化娱乐社交产品的定位，在品牌层面，玩吧APP的知名度得到了前所未有的提升，平台定位也更加清晰。相对于纯刷量的推广手段，这样的营销给了更多的价值增益和意外之喜。

　　玩吧一直追求的是，好玩的事一定会做，让用户在游戏过程中分享最简单的快乐。这次携手薛之谦玩转娱乐综艺与社交，相信会玩的玩吧，营销也会越来越好玩。