中国电影有一点可以秒杀好莱坞

　　这几天抽空看了《谍影重重5》，发现马特·达蒙虽然上了岁数，依然是宝刀不老，腱子肉反而更加结实。看这场电影我最幸运的地方就是看了朋友圈的吐槽先，知道3D晃晕了好多人，于是乎老老实实选择了2D。

　　分明是2D技术制作的片子，却跑到中国来整出个3D版本，商家之无良令人所不齿，搞这些小伎俩糊弄观众，不如认认真真拍几部好片儿来追赶好莱坞。

　　咱悄悄说一句中国电影人不爱听的话，美国电视剧的制作水准和精细程度，都比大部分中国电影好。今年初，我看完了《斯巴达克斯》前两集，正找了第三季看呢，血腥暴力精致到极点。

　　我要是再继续按照这个调门写，美分党的帽子肯定要被扣上；这次我也不想写影评，像《谍影重重》这样的商业大片，看看图个热闹即可，无需评价。我所在意的事儿，是像《谍影重重》这样的超级大IP，和007、谍中谍一样，宣传推广起来不难，美金狂砸、院线支持、广告铺天盖地，吸引观众走进电影院并非难事。可好多国产片就难了，从籍籍无名到让人知道，从让人知道到让人掏钱去电影院看，这个过程并不容易。

　　以前，都是靠院排片儿，十场有八场给占据，你不看也得看，尤其是贺岁档，只要排片量大，想不赚钱都难。后来从排片战发展到宣传战，前几年形成了一股烂片推销狂潮，具有代表性的就是《富春山居图》和靠“马震”吸引眼球的《杨贵妃》。

　　进入社交媒体时代，发行宣传的节奏变了。

　　像陆川老师的《我们诞生在中国》，本来排片不佳，加上陆川老师一向比较文艺，叫好不叫座，眼看出品方要惨败而归了。可此时奇迹出现了，在微影时代的组织张罗下，一帮大V在微博以及其他各社交媒体渠道发声支援，好多家长带着孩子走进电影院看这部作品，院线也顺应潮流，增加了排片量。

　　这是新的电影推广模式，从院线加广告轰炸模式，改为口碑加社会效果模式，属于四两拨千斤。这就是我想说的，中国这一点可以秒杀好莱坞：在发行渠道和社交媒体的结合上，在利用社交媒体的推广上，中国还是颇多创意的、超越美国的。如果说，好莱坞的发行方式时猛打猛冲的大力金刚掌，那么这种后发制人的中国模式就是太极拳，缓慢绵柔，四两拨千斤。

　　我是研究新媒体的，顺着《我们诞生在中国》这条线，发现了影片背后的几家影视公司机构，通过检索相关信息，发现其中一家微影时代在这个备受争议的暑期档做出了不少的成绩。今年暑期档微影时代联合出品、联合发行影片共计17部，是合作影片数最多的在线票务平台，其中7部影片票房过亿，截至目前共贡献票房超40亿，占据大盘总票房五成之上。

　　看这战果：联合发行影片《盗墓笔记》摘得暑期档票房第一，联合出品影片《绝地逃亡》获得暑期档票房第二，联合发行影片《我们诞生在中国》引爆舆论口碑，出品发行影片《致青春·原来你还在这里》成为最卖座青春片，联合发行影片《新大头儿子和小头爸爸2》成为逆袭影片……

　　这家公司有着腾讯系的社交基因，打造了以社交为核心的宣发体系，以及强大的IP+粉丝运营能力，什么微信钱包、QQ钱包、微票儿APP、公众号以及格瓦拉APP，它都有入口，和腾讯游戏搞观影红包、游戏红包，增加影片，玩得纯熟。

　　企鹅的支持、社交媒体基因、再加上跨界整合能力，对整个互联网和移动互联网实现了超强覆盖，收获颇多。

　　这一点就是秒杀好莱坞的。美国人迷信专业性，迷信单一功能强大无比，缺乏中国人的综合性思维。比如说，美国人就对微信也膜拜，因为它不会想到把这么多功能放到一个软件里面。而中国人的综合能力和营销的创造力结合在一起，各种点子层出不穷，秒杀好莱坞。

　　当然，我扯这么半天不是说中国电影比美国牛了。再好的营销也要靠本身质量的支撑，从编剧到制作，从故事情节到细节处理，中国电影依旧比好莱坞落后太多，需要从这些核心层面去赶超，而不是仅仅靠营销技巧。