朴树
许巍
Allen/文
新浪娱乐讯 10月13日，魅族公司将举办“魅蓝之夜”演唱会众筹活动。新浪娱乐就众筹活动细节对魅族副总裁李楠进行了采访。采访中，李楠聊起了魅族的公司品牌和音乐立场。并透露了许巍、朴树、邓紫棋等实力歌手以往均与魅族有良好合作，这次的“魅蓝之夜”演唱会他们是否会再次现身值得期待。
Q：这次是以众筹的形式做演唱会吗？为什么想到这个点？
A：是的。我们其实玩众筹玩得挺多的，我们众筹过……手机肯定众筹过吧，我们还众筹过音响，如果没记错的话，我们还众筹过移动电源。我们发现众筹是一个非常好的和粉丝沟通和交流的机会。魅族的粉丝其实想让我们干很多事，但是魅族的力量有限，同时这件事合不合他们心意我们也不知道。所以，众筹其实是一个粉丝能有途径地表达对我们事业支持的方式。我们这种沟通方式其实能知道粉丝到底想让我们干什么，不想让我们干什么。如果你要看网上的评论的话，你会发现魅族一年有十万件事要干。但是他们真的上众筹需要掏钱的时候你可以看到支持的力度可能完全不一样。
Q：众筹是以什么形式？
A：众筹会在微博上做，粉丝在平台上给钱请嘉宾。
Q：那会根据你们粉丝的意愿选择明星出席演唱会吗？还是保持你们自主的明星选择权？
A：我们是这么考虑的。粉丝已经选了明星了，因为现在已经有太多的数据下来了。你可以知道follow魅族科技的人follow明星的岁数。我们有这样的数据，可以知道他们喜欢什么组合，什么样的女的，什么样的男的，一般会请5到6个嘉宾。
Q：那粉丝们大概喜欢什么类型的？
A：这个很有意思，我们首先分品牌，就像魅族手机，粉丝会同时喜欢两个人甚至还会互掐，比如说朴树和许巍。其实他们都挺喜欢的，但他们之间互相有冲突。这个数据挺有意思的，你看我们最后请了朴树也请了许巍，大家皆大欢喜。女明星里面，我们也请过大咖比如说邓紫棋，还有陈粒那种很小众的歌手。这说明我们的用户喜欢流行歌曲的同时也喜欢特别小众的音乐，比如说金玟岐等。
Q：那演唱会还是会喜欢选择实力派的歌手，而且还要有个性？
A：魅族品牌的确是有个性的实力派。魅蓝品牌呢，其实粉丝中很多人有点二次元啊，比如说他们会看哔哩哔哩，然后他们会看AKB48。其实我们也一直想签AKB48，但有一个问题就是审批的时间太长，现在我们想给粉丝签下AKB48。明星的选择还是会根据手机定位，魅族的话比较重设计感，高逼格；魅蓝的用户有点二次元，90后和00后的口味还是会更宽泛，接受的事物也更广泛。
Q：你们好像都是偏向于选音乐类型的明星来合作？
A：我们基本不请演员，但会持续请实力派的歌手。一个重要的原因是我们有13年的音乐品牌，但我们可能只有5、6年的手机品牌。虽然现在我们不做MP3，但手机播放我们也在做，而且我们同时也在做耳机。所以，我们真的是一个13年的音乐品牌。
Q：这次演唱会具体时间定点确定了吗？
A：演唱会时间地点要视众筹情况而定，预计是10月31日。
Q：魅族的粉丝会参加演唱会吗？有哪些看点？
A：会啊，我们会有魅族的粉丝，也会有歌星的粉丝。我们的舞台不是那种很高的舞台，明星离粉丝会很近。最大的看点就是明星啦，不过这和众筹的结果相关，看能不能请个大牌。
Q：你们也没有选择明星代言的形式，而是选择做逼格高一点的演唱会形式跟粉丝分享？
A：代言的话，说我们不想其实也有点想，其实我们有选定过几个代言人。但是有一个问题是，代言人不是说你请一个就完了，还要配合跟大的投放量。魅族一直不是以明星代言广告投放量卖手机的品牌，我们还是讲究设计做工内容。如果我们把那部分投入放进去的话，手机可能会卖得更贵。另一个是，我们看到现在的音乐是非常高的分离的趋势，现在我们看音乐类节目都是品牌，每一期总有新的音乐风格出现，都有老中青不同的面貌出现，我觉得这是一个理所应当的事情。我们肯定是先解决是有和无的问题，现在是多和少的问题，音乐本来就是一个不断发展的事情。所以我们更希望请一群人，比如魅族我们打算请实力派的，魅蓝也请一群人，可能这群人更加年轻张扬二次元。我们希望把音乐和品牌结合，但我们也希望不断更新音乐风格。
Q：像现在比较火的小鲜肉是否不太适合你们品牌的风格？
A：目前的小鲜肉们很阳光很偶像，但我们希望的是相对实力派的风格。
Q：但是他们的粉丝群很大诶？
A：所以很多时候，品牌是讨好消费者，但魅族不想做一个“跟随”的企业，而是以成为业内“leader”为目标。因此我们选择合作的明星或歌手，会更多的考虑到魅族的品牌受众和产品风格，而不是单纯考虑明星的粉丝效应。
Q：有没有考虑和娱乐项目合作或开发娱乐项目？
A：我们在考虑一个问题，就是未来的营销是什么样的，其中一个就是IP营销。但有一个问题是，如果拿来一个IP做营销，它总是不精准的，在另一层面它也总是贵的。但我们关心魅族的客户想要什么。其实大家可以看到，我们魅族的市场部有能力做一个IP 的producer，而不只是使用IP拿钱的土豪。实际上，IP的话除了人物之外还有活动啊，视觉打造啊，还有一些市场推广的配合。所以我们的魅族发布会被人戏称为演唱会，那OK，我们今年就做演唱会。我们能保证我们producer的IP会比我们拿来用得更好更精准。
Q：之后设想开发的IP形式？
A：IP范围很广泛，第一它要有人设（有趣的人），世界观和价值观。你比如说《爵迹》，它是有自己的世界观价值观的，不过《爵迹》的例子可能有点惨（笑），但小时代绝对是有价的。但像之前《疯狂动物城》，是有自己的价值观的。我们是会做一些人设出来然后匹配魅族品牌的价值观，然后打造一个比较好玩的东西，像大家看到我们的金刚熊猫原来是一个魅族吉祥物，后来出现在演唱会上了，我们设想能不能未来把他打造成一个歌手。
Q：所以魅族会一直做音乐公司吗？没有考虑过涉及影视等其它娱乐项目？
A：我们还是要把音乐做好。如果说我是一个唱片公司，我做歌手和歌就可以了。但魅族最有意思的是，我们是一个科技公司，所以我们不但可以做歌手和歌内容方面的事情，同时我们还可以做耳机的技术演变，比如我要特别好的人声，我要用怎么样的耳机；我的手机解码能不能在提升一步；我们提供的音源能不能有高一点的品质。我们能把音乐链条的所有东西都做一个提升。其实我们能做很多工作，这些工作不都是最佳商业回报的选择，却是我们不可抛弃的品牌遗产。
Q：您刚刚提到音乐链条的所有东西，那公司有考虑签歌手吗？
A：我们可能不会做这种事，但是如果你把整个音乐链条来看的话，发行其实我们在做。因为有相关音乐中心，所以我们已经做了发行。那你再往上看的话，实际上是发行的总代理，再往上是一些音乐的制作。还有一些分支比如说演唱会的活动，有可能的话先做发行和演唱会。制作最后才会尝试，因为那不是我们专业的领域。前两天我们在临沂做了一次选秀，选出了18个特别能唱歌的，最后争取做一个全国总决选。
Q：这等于说你们自己会做一些音乐选秀？
A：临沂做的是直播。以往人们说音乐选秀是在电视上正式进行，直播平台进一步降低了门槛。我觉得未来这种活动会越来越低成本和频繁。
Q：直播这种形式似乎和你们提倡的追求实力有点矛盾，是试水的心态吗？
A：选秀其实和高品质的音乐来说更像是一个由悬念的故事，是一个娱乐节目。那么，当我在全国选秀之后，选出唱得最好的8个人的时候，我们就可以在国家大剧院提供高品质的音乐，这个阶段就不一样了。（Allen/文）
2016-10-13 17:22:10 来源：互联网
