在这个信息爆炸的时代，人人都想搞个大新闻，最好看的效果当然就是刷爆朋友圈。大新闻岂是你想搞就能搞的，网上每天的海量信息，我们能记住的也就那么几个。最近，家乐氏在筹备一个“饥饿登高”公益活动，这个活动就很有刷爆朋友圈的“气质”。
家乐氏是全球最大的谷物早餐制造商之一，此次“饥饿登高”活动，延续其在全球范围内开展的Breakfasts for Better Days活动的理念，是家乐氏针对中国贫困山区儿童开展的一项全民公益活动。对于贫困山区儿童这一群体，生活在城市中的人们可能了解得很少，他们生活在物质匮乏、交通不便的山区，每天去学校要跋山涉水、饿着肚子花两个小时走十多公里的山路。
（图1：“饥饿登高”活动延续Breakfasts for Better Days活动理念）
“饥饿登高”活动，顾名思义，就是呼吁生活在城市中的人们以空腹爬楼的方式来体验山区儿童饿着肚子跋山涉水的感受，从而激起人们对山区儿童的关注，进而促使更多人为山区儿童的早餐献上自己的一份爱心。
说到这里，可能许多人已经意识到，“饥饿登高”这种吸引参与者以体验的方式参与公益的“套路”，与前两年关注渐冻人的冰桶挑战有着异曲同工之妙。彼时，冰桶挑战吸引了各行各业的明星人物参与体验渐冻人的感受，在网络上赢得了极高的关注度，也使得更多人开始了解到渐冻人这一群体。相比冰桶挑战，“饥饿登高”的参与门槛更低，再深入盘点那些刷爆朋友圈的事件，可以发现它们之间存在着一些共同的特质，而这些特质也都是家乐氏“饥饿登高”活动所具备的。
可参与性
一个刷爆朋友圈的事件，可参与性是一个很重要的要素，而且门槛越低越好。“反手摸肚脐”一个动作就可以完成，“A4腰”只需一张A4纸，“蓝瘦香菇”只要你会打字会斗图就可以参与……“饥饿登高”也是如此，下班后饿着肚子上下楼谁都经历过吧，不需要多大的参与成本，一个很生活化的场景将你与一场公益活动联系在一起，多么奇妙。
可再创作性
可再创作性也是一个事件得到广泛讨论、传播的重要因素。何为可再创作性呢？就是在原事件的基础上，人们可以发挥自己的想象力，挖掘出更多元化的内涵出来，让一个公共事件成为自我个性化的表达，传递出不同的生活态度、审美、情趣、价值观等等。
就拿“A4腰”事件来说，一些人会发正常的图，但也有一些人会发诸如横着的A4纸、A4脸之类的图，一个事件就这样被挖掘出了无限的乐趣。同样的，“饥饿登高”也具有很大的创作空间，人们可以在“饥饿”上做文章，可以在“登高”上做文章，甚至在我们意想不到的点上做文章，千万不要低估朋友圈里“段子手”们的智慧。
社会性
所谓社会性，这类事件大多反映了当下的社会现实，都正好切中了人们的心理状态。比如“反手摸肚脐”、“A4腰”，反映了当下人们对于外貌的态度；比如“蓝瘦香菇”，正好给承受沉重压力的上班族们一个宣泄的出口，而这一戏谑的形式又不会让人感觉很负面；还有最近双11层出不穷的段子，也都是人们对于内心感受的合理化表达……“饥饿登高”这一话题传递的公益正能量，同样是当下不过时的话题，对于公益人们一直有着高涨的热情，投身公益、关注公益是除了工作之外的另一种社会价值实现方式。
（图2：家乐氏“饥饿登高”活动推广海报）
通过对家乐氏“饥饿登高”活动的分析，我们有理由相信“饥饿登高”活动将会成为又一刷爆朋友圈的事件。当然，家乐氏的此次活动的目的并不是刷爆朋友圈，吸引更多人关注贫困山区儿童、关注公益才是最终目的。“饥饿登高”活动即将在微博上线，我们一同期待吧，也希望更多人可以一起来关注公益。
公司介绍：
家乐氏成立于1906年，是拥有110年历史的谷物早餐专家，1969为阿波罗号登月的3位宇航员提供早餐，2012年美国夏季奥林匹克运动会赞助商， 2016荣膺“世界品牌价值”排行榜第四名（该排行由专注品牌声誉能力调研的Enso公司在2016年5月26日公布），是最受尊敬的食品生产商之一。
Breakfast for better days介绍
在今天世界上每9个人当中仍有1个人面临挨饿， 作为110年谷物早餐专家，家乐氏的公益投资专注于全球饥饿救援，着重在早餐，给最需要的人提供食物。家乐氏发起的Breakfasts for Better Days公益项目，截止目前共捐出超过14亿份食物，其中超过8亿份为早餐。我们的救援策略重点包括：资助儿童校园早餐、捐赠早餐食品、与各地组织机构联合倡导、以及为我们的消费者和员工提供参与方式。
2016-11-16 14:09:36 来源：互联网
