纵观当下各大品牌,营销手段层出不穷,但是如何让消费者获得情感上的认同,这就需要品牌不断的“尝新”和“走心”。
在这一点上,汉堡王显然独辟蹊径。无论是引爆南京、苏州的大嘴挑战,还是留有余声的3·8特别活动“寻找Burger Queen”,都是掷地有声,广受好评。在消费者的眼中,汉堡王对自己情感的感知远远高于其他“洋快餐”,皇堡更是情怀和个性兼而有之的经典明星产品。