携手美团外卖,探索品牌营销新渠道:边看直播边下单
技术的日新月异,让消费者不再着眼于单一媒体,而是更加的多面。讲求规模化、模式化和流程化,大面积触达用户的传统营销时代已经过去,数字营销时代更强调的是鲜活的个性化信息,而非冰冷的告知。
对于汉堡王来说,在此种变化之下,如何深挖消费者的兴趣,有效触达并形成共鸣与感知,才是首要目的。此次汉堡王携手美团外卖,尝试新玩法,将看似没有直接关系的直播和外卖联系起来,在3月21日在美团点评直播平台进行了一场别开生面的直播:消费者们一边看着小鲜肉们直播,一边可以直接下单叫个皇堡套餐,可谓是明星和消费者在手机两端一起品尝汉堡王的专属美味!
通过直播这种日常的、亲民的形式,消费者与汉堡王和皇堡之间会有更加密切的联系,即使足不出户,也能品尝健康美味,同时也能体会到即便是“60高龄”的皇堡,也依旧像个年轻人一样和他们一起玩转直播。换句话讲,这才是品牌懂我,汉堡王懂我!