十五年后再现经典的《无间道》终于千呼万唤始出来,这部由爱奇艺推出的超级网剧以其强大的阵容、电影般高品质画面表现,成为行业经典重新演绎的典范。同时,这部超级网剧也在营销圈掀起了一阵旋风,曾在《老九门》中大放异彩的创新广告——原创贴,在《无间道》中有了进阶,极大地提升了《无间道》自身的观看价值和商业价值。
“原创贴”是爱奇艺首创的创新广告形式,是在剧中插播的一段由原班演员与幕后团队打造的、在内容上与剧情相呼应的TVC品牌广告。自2016年7月“原创贴”搭载爱奇艺自制剧《老九门》爆红后,就引发了观众的热烈讨论和行业的争相模仿。到2016年12月《无间道》第一季上线,爱奇艺首次在全行业实现了将“原创贴”纳入广告系统,为创新广告产品建立了标准和监测机制。这意味着,爱奇艺只用5个月的时间,就完成了“原创贴”从单项内容创意中插的1.0时代,到系统规范化贴片产品的2.0时代的转变。
这一转变的实现对行业的影响无疑是巨大的。在爱奇艺“原创贴”面市后,引发了诸多同行业者的竞相模仿,但多数跟随者目前都还停留在压片内容广告的阶段,距离进入广告系统、建立标准尚且还有很长的路径。加之在广电总局出台电视剧不能在内容中夹杂广告的背景下,爱奇艺的将“原创贴”纳入广告系统的行为,无疑为行业的创新产品商业模式开拓了新的可能。
脑洞大开 品质提升内容价值
据悉,《无间道》除了吸引到第一季首席合作伙伴香飘飘、全程剧中汽车行业独家合作伙伴奥迪外,还吸引到悟空理财、点融网、必胜客、小米、农夫山泉、康王、徐福记、陆风、华帝等数十家广告主与爱奇艺合作“原创贴”,品牌遍及快消、金融、汽车、3C、食品等多个领域。而爱奇艺也秉持了一贯的高品质与匠心精神,《无间道》的原创贴由金牌监制梁家树先生亲自监制拍摄,使用《无间道》原班演员与幕后团队,在角色与剧情上有高度衔接性,带来毫不违和的观感。观众永远猜不到下一个原创贴会以怎样新奇的脑洞来“卖广告”,这种新奇感和不确定性,也提升了原创贴的魅力值,甚至有观众特意为看原创贴而来。
此外,“原创贴”也为《无间道》带来了不同的风景。《无间道》以情感较量和道德博弈贯穿全片,情节紧张刺激,情感色彩沉重。而在这种紧张情绪当中,穿插出现由原版演员演绎的诙谐轻快“原创贴”,能缓解观众紧张和沉重的情绪,为观众带来“精神按摩”。观众在剧情间隙得到缓冲,也增加了网剧的情感张力。
领跑行业 打造全方位IP共享
爱奇艺首创“原创贴”,以热门IP为纽带,带来柔性的品牌传播,打破了传统广告模式与观众的心理隔阂,为广告注入娱乐基因,引发观众与品牌的共同狂欢。爱奇艺凭借年轻化的内容定位,将创新作为一贯诉求,“原创贴”便是爱奇艺一大成功的创新广告形式。不仅凭借品效合一的投放效果受到广告主热捧,也为整个视频行业注入了新生力量。
目前,爱奇艺已在十余个自制网剧项目中上线了“原创贴”产品,并成为行业首家开放版权剧原创贴的视频平台,拍摄了近200条“原创贴”视频,为客户带来高转化的营销效果。无论是项目数、客户数量、拍摄条数都遥居行业领先位置。
爱奇艺凭借成熟的内容生态体系,玩转场景式广告,打造高品质内容营销,为广告主带来一波又一波的福利。如果说爱奇艺超级网剧《无间道》开辟了经典大IP翻拍的先河,实现了爱奇艺开放合作的全新升级;那么“原创贴”则开启了视频营销模式的新概念,为平台和广告主带来内容IP的深度价值共享。