电视剧市场步入发展转折期 上海电视节检验“成色”

　　6月13日，第23届上海电视节电视市场展在上海展览中心开幕。本次电视市场展吸引了100余家展商参展，上千部新剧参与展示和交易。华策影视、完美世界影视、新丽传媒、芒果娱乐等优秀影视企业参展，为31岁的上海电视节献礼。

　　一直以来，上海电视节都是亚洲最重要的国际电视交流、合作平台之一。与电视节同期诞生的电视市场展，则是亚洲最具影响力的影视节目交易市场平台之一，也被看作是检验当年中国电视剧产业发展成绩最为重要的一个展会。

　　本届展会，恰逢中国电视剧市场经历了2016年“网络剧异军突起”、“电视剧由量到质转变”、“泛娱乐IP大剧涌现”等种种变化，产业正进入一个新的发展阶段，各种新概念、新模式、新业态层出不穷。因此，本次电视市场展也被业界认为是检验中国电视剧产业转折期发展成色的最重要舞台。

　　电视市场展检验哪些“成色”

　　这次电视市场展究竟检验出了中国电视剧产业怎样的“成色”呢?

　　首先从规模上来看，本次电视市场展吸引了上千部新剧参与展览，尤其是许多中国电视剧制作单位，拿出十几部甚至几十部新剧参与展会并且取得不俗的交易成绩，这本身就体现出中国电视剧日渐强大的制作水平。以完美世界影视为例，在本次上海电视节期间就携38部大剧集体亮相，重装登场，展现出强大的影视综合实力。

图：本次电视市场展被认为是检验中国电视剧产业成色的重要舞台

　　其次从产品类型上看，本次展会亮相的中国电视剧类型可谓是百花齐放，百家争鸣。从都市到古装、从武侠到悬疑、从玄幻到主旋律……数得出来的电视剧类型几乎全部登场。参展的诸多企业都展现出强大的综合制作能力，许多制作单位在各个细分领域都有精品大剧推出。比如完美世界影视，此次推出的30余部大剧中，既有主旋律军旅大剧《深海利剑》，也有都市轻喜剧 《我的!体育老师》、还有都市青春情感剧《归去来》、武侠巨制《绝代双骄》，以及原创萌宠剧《神犬小七第三季》，另外还有《2017跨界歌王》、《欢乐中国人》等综艺节目。在不同领域都能制作出色的精品大剧，这也从一个侧面体现出中国电视剧制作单位的综合实力。

　　实际上，如今的中国电视剧市场，不仅要以质取胜，更要多元化发展。一家电视剧制作单位，仅仅凭借某一领域的某一部大剧成功，显然已经无法在竞争中占据更多主动了。现在的市场，要求电视剧制作单位不仅要有创意，还必须要有底蕴，要能够在不同领域都能制作出独树一帜的精品大剧的能力。

　　芒果娱乐今年就推出了多部融合多种题材的台网剧，紧密粘合当下年轻人生活情感状态的电影，具有二次元倾向的网络大电影以及展现都市白领生活状态的自制剧，内容方面则从青春、校园、爱情、都市、悬疑、奇幻、美食、音乐全角度涉猎，形成无死角覆盖全年龄层受众。

　　再比如完美世界影视，之所以能成为中国最具实力的精品电视剧制作机构之一，年产电视剧数量业内领先，热播电视剧播出占黄金时段超过10%，就是因为有着强大的内容底蕴。这家公司除了和赵宝刚、滕华涛、刘江、郭靖宇、何静/吴玉江等知名导演和制作人建立了长期独家战略合作关系，成立了五大核心制作团队之外，还孵化了许多新的影视工作室，这使得完美世界影视拥有了推出精品内容的基础。

　　泛娱乐布局能力决定未来发展

　　电视市场展体现了中国电视剧产业日渐提升的综合实力，从作品内容层面看，这个综合实力表现在电视剧作品的品质、产量、类型等制作能力上的提升。从更深层次看，则体现在整个产业布局上。

　　目前，电视剧泛娱乐产业链日渐成熟，整个行业形成了以“IP为纽带，横向转化、纵向孵化和延伸的”泛娱乐产业链。

　　本次展会上，大部分参展影视厂商也都呈现出来泛娱乐式的产业布局。华策影视打造了“基于电视剧+网剧+电影+游戏一体化”为泛娱乐价值轴心,立足“SIP+X战略”,逐步加大对超级IP全产业链泛娱乐内容的开发力度。

　　新丽传媒则针对旗下代表作《夏洛特烦恼》、《煎饼侠》、《虎妈猫爸》等与网易展开影游联动的合作。

图：完美世界影视是中国最具实力的精品电视剧制作机构之一

　　完美世界影视很早就在泛娱乐领域进行布局。通过整合完美世界游戏的资源，成立院线公司和影院管理公司，与环球影业建立长期战略合作关系，入股嘉行传媒，完美世界影视逐步完善了精品内容、院线影城、艺人经纪、综艺娱乐、影游联动、国际业务和投资等七大领域的矩阵式布局。并以全球化为其导向，形成了全方位内生增长，多版图战略外延的发展格局。

　　全球的娱乐公司不可避免的风险是行业的波动和难预测性，在娱乐行业，企业一般是单一业务或是覆盖两三个领域。而完美世界影视的泛娱乐布局，形成了七大领域矩阵，这种矩阵式的布局可以极大地规避娱乐市场天生的波动性，各个业务板块之间的良性共振，会产生巨大的协同效应。

　　历经 23届的品牌建设，上海电视节电视市场展在业界享有着广泛的声誉和影响力，所检验出的中国电视剧产业的“成色”无疑也是行业最真实的反映。从本届电视节电视市场展看，经历了2016年的发展转折，中国电视剧产业正呈现出强大的发展潜力，未来可期。

　　不过，中国还有句俗话，叫做“试玉要烧三日满，辨材须待七年期”，能否持之以恒，在未来坚持精品化发展，并且持续展现出独特的泛娱乐创新能力，才是检验行业发展真正“成色”的关键所在!