“迅播影院”案件破获，影视行业“反盗版”会走向新的转折点吗？

　　8月8日，镇江警方公开了“10.26迅播影院”网站侵犯著作权案件的破获过程。这个“国内最大网站侵犯著作权案”的落幕，不仅是2017“剑网”专项行动的阶段性成果，也推动了政府机构和行业在反盗版上的联合。

　　有别于过往影视内容行业对盗版的无可奈何，一方面，行业痛恨盗版带来的巨额损失；另一方面，又迫于维权成本的高昂，使“反盗版”长期处于行业的口号中。此次镇江警方的重拳出击和腾讯守护者计划安全团队的协助，让业界看到了一条新的道路：从呼吁、监管、刑事打击、诉讼，行业对反盗版的升级有着清晰的方向。

　　 盗版背后：内容行业的生死线

　　关于盗版对电影行业的冲击，这两年业界已有诸多讨论。电影行业的内容创作长周期、高投入，变现渠道以票房收入为主，相对单一，这使电影行业高度依赖观众的付费观看。盗版则是提供给观众“免费观看”的阵地，从而抢夺大批用户，从根本上破坏了电影的盈利链条。

　　在盗版背后，是一条灰色的产业链。盗版商通过各种技术手段获取内容，分发商以广告联盟、会员收费和资源分享三种模式运作。以通过广告盈利为主。目前来看，盗版网站追求的是“快”，用最短的时间，上最新的大片，以此吸引用户流量。用户流量提高，才能获取更多收益。

　　以“迅播影院”为例，该盗版网站以在线观看、链接下载为主要形式，发行影视作品34835部，数量为国内同类案件之最，获得非法广告经营额800余万元。事实上，腾讯等企业早已将知识产权保护提升到行业高度，通过灵活运用网络监督、举报查处、提起诉讼，来与行业共生共赢。

　　反盗版的进展，将成为决定影视行业未来的关键因素。多年以来，国内影视行业走在工业化生产的道路上，投资规模日益扩大。谁都知道，影视行业信奉头部内容决定市场，这也使孵化内容的成本扩大。试想，如果不打击盗版，专心做内容创新、创造性的企业得不到回报，等于截断了影视行业的造血功能。

　　更需要注意的是，现阶段的娱乐行业已进入“泛娱乐”时代，IP的生产和创造过程，是伴随每一个阶段产业链的知识产权保护。一个盗版泛滥的市场，会让生产者望而却步，超级IP的产生，却得通过在不同内容行业中的流转达到品牌增值而实现。某种程度上，盗版破坏的是泛娱乐行业的根本。

　　现状：联合，“反盗版”行动的新趋势

　　与喧嚣的盗版市场对应的，是反盗版市场曾经的平台：盗版低成本，高收益，与反盗版的高成本、低收益相对。知识产权保护法规，盗版的惩罚机制的缺失，让行业仅能以监督、投诉为主要手段，缺乏对盗版的震慑力。

　　目前来看，政府部门已显示出新的态度。例如，执法部门通过历年来的“剑网行动”，把反盗版落实到泛娱乐产业链的具体业务中。“剑网2017”专项行动由国家版权局、国家互联网信息办公室、工业和信息化部、公安部联合启动，聚焦影视行业的网络版权保护，电子商务平台和APP领域的版权整治。这种专项整治以查办大案要案为抓手，这能有效打击盗版“龙头”。

　　对行业来说，这种打击力度则彰显立法、整治、打击将形成由内而外的严密循环。与此同时，行业的监管、自律、自我保护的也应该更有效。事实上，腾讯等企业早已将知识产权保护提升到行业高度，影视、文学、音乐、游戏……泛娱乐产业链中的不同行业，几乎都在腾讯为首的头部企业的带领下成立反盗版联盟，灵活运用网络监督、举报查处、提起诉讼，来与行业共生共赢。

　　迅播一案中，腾讯显示行业监管的新的作用：现代影视发行需要具备对侵权盗版的打击能力。同时，和司法机关的通力配合，也许会成为新的趋势——互联网企业的相关优势在于连接，通过版权方、消费者、监管部门、公安部门的合作来进行，全方位、多维度这被视为是反盗版更有效的路径。

　　观察：不应缺席的消费者

　　互联网技术的出现，让信息的分享成为默认的“潜规则”，但内容行业发展基础是保证优质内容生产能够形成正循环。在这个过程中，政府的监管、执法、保护是震慑；行业的监管、互助是壁垒；而消费者正版消费的观念，则是内里。面对盗版的这场战争，政府机构、行业、消费者谁都不应该缺席。

　　行业的监管固然重要：无论如何，在缺乏盗版的环境里，用户只能寻求正版产品，最终他们也会习惯为正版付费。在游戏、音乐、网络文学上，已有先例可循。

　　但泛娱乐行业的发展，优质内容的打造，同时也倒逼市场的正版消费行为。《战狼2》是个典型案例，即便网络出现高清盗版，也未能阻止其登顶中国电影史上最高票房。更重要的是，在整个泛娱乐生态圈中，通过精品内容的持续、多环节的生产，来建立IP的品牌意识，用户会选择用脚投票。

　　事实上，这是反盗版的双管齐下，由上而下肃清行业环境；由内而外增加行业内功。“泛娱乐”生态圈的发展，为反盗版增加了难度，也划出了新的阵地。

　　超级IP作为国家的文化象征之一，承载的不只是商业上的想象，而所涉足的行业生态更是丰富。未来，国家机构如何持续升级行业监管和专项整治，行业自净的反盗版联盟将有如何更深层次的作用？“超级IP”又该如何培育正版市场的消费，这是新的领域，三方升级或是未来的形态。