动漫电影《声之形》于2017年9月8日在内地上映，相比去年大火的《你的名字》，《声之形》在上映前的宣传动作显得低调很多，要知道《声之形》是《你的名字》后的又一现象级动画电影。由日本老牌动画制作公司“京都动画”推出上映3天，就吸引了日本30万民众入场观影，并持续在日本热映，以23亿票房奇迹成为京都动画成立以来，票房最高的动画电影，并强势问鼎本届日本奥斯卡最佳动画！而《声之形》更是被新海诚力赞：“这是一部非常棒的作品，到处都充满认真细致的构思，画风、色彩和情感都呈现得十分唯美。”
而如此优秀的作品却仅仅在上映前几天选择快牙首发电影短片？
原因不外乎是：
第一：国产电影保护月，外片受影响
每年6月10日至7月10日（或7月到8月）期间，国内不鼓励引进海外影片，这样导致国外受关注的电影并不会成为媒体关注的焦点，而媒体只瞄准了《蜘蛛侠：英雄归来》这种大片，更别说9月份才上映的漫画改电影《声之形》了。
第二：大片营销分散粉丝注意力
在《声之形》上映前，前有《战狼2》和《敦刻尔克》的粉丝口水大战，后有快牙强势宣发的《银魂》上线，大家的观影热情完全被引导到一边，对《声之形》关注很少。
第三：国人对原著了解相对少
《声之形》直到2014年才被《周刊少年Magazine》连载完结，2017年即被改编成电影引进国内，那么，了解《声之形》题材和内容的国人的又有多少呢？
《声之形》在上映前，当务之急是寻求有成功宣发经验的平台，进行精准投放宣发。那么，选择快牙，则有制作方的特有原因。
第一: 快牙具有成熟的大电影宣发经验
快牙在2017年先后宣发了《逆时营救》、《银魂》、《情遇曼哈顿》等这些年度佳片，都收获极佳口碑。就《银魂》这部漫改电影，快牙就以“前期短片吸引入场观影”、“上线3天引导用户转发分享”、“上线1周吸引用户出镜吐槽电影”为策略分节奏宣传电影和引导舆论，助力《银魂》电影上映11天票房达7933万，打破《寄生兽》在中国4831万票房的记录，成为目前日本真人漫改电影内地票房第一。快牙特有的基因促使快牙成为绝对优势的电影宣发短视频平台。
第二：快牙用户和《声之形》粉丝完全匹配
快牙用户以90后、00后为主，相较其他年龄层的人群来说，他们更乐于接触新事物，对次元文化也更加热爱和追捧，毫无疑问，在支持动漫电影的道路上，他们才是主力军。《声之形》选择快牙毫无疑问是为了抓住了喜欢动漫二次元的人，这对其快速扩散口碑有着助推作用。
第三：快牙和《声之形》有着相似的内核
《声之形》讲述的是患有听觉障碍的少女‘西宫硝子’和曾经在校园伤害过她的少年’石田将也’，在成年之后再次相遇，成长后的二人从理解到和解的故事。
快牙以内容连接朋友，通过快牙，可以和朋友分享应用、照片、视频、音乐及其他任意格式文件，甚至即使在无网的情况下，快牙也能将人与人连接。从某种意义上《声之形》是从理解再到和解融洽了感情，快牙则是好友之间分享日常而不断增进感情。
2017-09-15 21:14:42 来源：互联网
