《欢乐颂》收视榜第一 曾是“温而不火广告剧”

    “欢乐”的话题将广告剧《欢乐颂》推上了收视榜冠军，也推上了成功。

    近期电视剧《欢乐颂》热播，该剧收视率从开播之初的0.492%——全国电视剧收视位列第十二名，到如今即将收官每晚1.928%——全国电视剧收视位列第一名，今晚该剧将播出最后一集，吵吵闹闹的22楼邻里即将落下帷幕。

    该剧从起初温而不火的广告剧到如今的收视第一，随着人物、情节的逐步深入，形成了巨大话题效应，如何在都市剧中找准话题也成为行业内谈论的焦点。

    今天，《法制晚报》记者兵分多路，拜访业内人士，一起去探讨“话题剧的力量”。

    市场表现

    话题不断升温

    收视连日登顶

    《欢乐颂》从4月18日开始在东方卫视和浙江卫视首播，当时收视率并不乐观，东方卫视仅列当天排行榜的第9位，浙江甚至跌出10名之外。

    在经过一星期左右的发酵，《欢乐颂》的收视直线上升，4月23日两个播出平台均进入收视榜前5，其中东方卫视位列第3。

    随着话题越炒越热，4月29日东方卫视凭借《欢乐颂》成功登顶，而另一播出平台浙江卫视也进入前三名。

    在那之后该剧的表现就相对稳定，两个播出平台基本都保持在收视榜前三位，东方卫视从5月4日起就没有离开冠军宝座。

    成功秘诀

    聚集不同阶层人物

    碰撞发生化学效应

    ■邱宇 影评人

    从男版的《琅琊榜》到女版的《欢乐颂》，两部剧的出品公司都是正午阳光著名制作人候鸿亮的团队，但观众对于两部剧的评价各不相同，《琅琊榜》被称为2015良心剧，《欢乐颂》却被称为广告剧，每集除了几位女主角的吵吵闹闹，就是无孔不入的广告植入，前期整体收视平淡，可谓“温而不火”。

    但随着电视剧剧情的发展，剧中人物彼此间的话题成为推动该剧收视的法宝，王子文饰演的曲筱绡在剧中欺软怕硬，安迪在几位追求者中的游离，樊胜美到底是不是捞女，秋莹莹的二，关关的乖，几位性格鲜明的主演都成为观众茶余饭后谈论的焦点，比如樊胜美的奇葩母亲成为昨天母亲节热论的焦点。

    由此可见，都市剧收视率想要有所保证，还是要故事情节有看点。这些话题并不是因为剧情狗血而生凑出来的，而是在前期剧本设计中就打造出个性鲜明的人物，每个人物中有她的特点，同时还要有缺点，越接地气越能产生话题。

    在电视剧《欢乐颂》中，导演和编剧就设计了富二代、海外高管、普通打工族三类起点不同的人物，将他们放在“欢乐颂小区22楼”这样一个环境中，他们一定会产生故事、产生话题、产生化学作用。

    让观众和主角比照

    代入产生话题共鸣

    ■侯鸿亮 出品人

    去年因为《伪装者》、《琅琊榜》的热播真的是挺多项目找来，给我们一个很大的选择余地，包括一些大IP，我在选择题材时用一种感性的方式，到做这个题材的时候又回归理性的方式。

    很多人都说《欢乐颂》是一部女人戏，虽然从我心理上，做男人戏和女人戏没有什么巨大差异，但还是会有些不同，类似于男人心思和女人心思的差异，怎么样能够把剧中5个女人的心思更好地传递出来，这是不容易的。

    因为以往的女性题材或者电视剧里面婚姻面对情感、面对婚前的女孩子，这个形象也不是特别的准确，大家面对生活和情感的时候，可能更多的是有点相对片面化，傻白甜，或者不是很准确。我们观察生活当中周围的女孩子和其他女性，她们那种状态和电视剧中的人物状态还是差距挺大的。

    《欢乐颂》尽可能地让它能够把质感做好，能够让观众看后有共鸣，能够想到自己和人物之间的比照。

    行业隐忧

    为赚快钱仅10集精彩 硬造话题伤人伤己

    ■影视制作人 张雅

    聊及品质，近两年收视率比较不错的剧都是以品质取胜，观众从来不傻，无论哪个平台播出，只有是品质剧收视和点击率都不会差，反而在市场中，我们的制作公司却愿意当那个“傻子”，为了“挣快钱”，而去拍一些不知道说什么的剧，其中也不乏一些大IP剧。

    以去年平均收视不佳、好评如潮的《琅琊榜》为例，收视前期因为《伪装者》的热播，导致该剧双星收视都不如意，但当《伪装者》播完便迅速蹿升为榜首，这就是实力的表现。

    如今《欢乐颂》的收视率与去年《琅琊榜》的收视特别相似，先是萎靡不振借助播出平台东方卫视、浙江卫视的优势保持中游水平，随着话题受到观众关注、人物越来越丰满之后，该剧迅速蹿红。

    如今电视剧出品方普遍在意前十集的精彩度来吸引观众目光，随后20集的戏粗制滥造，他们只是抓住观众“一旦追剧一定要追下去”的心理，即使后面再烂也要努力追，让制作公司可以赚到“快钱”，不管剧集品质。

    其实这些公司走了很多电影公司的老路，当中国电影刚刚萌芽时期，就有很多公司不注重品质，只拍烂片，但依旧赚得盆满钵满。但随着电影市场越来越成熟，观众越来越理性，在口碑才是王道的今天，电影公司放弃了这种短视的方法，集公司全力打造一部制作精良的电影，为了是在市场立足，得到观众的认可，才能有后续的生意。“挣快钱”只能挣到一时的钱，不能挣到一世的钱。

    业内支招

    学习海外“退出机制” 表现不佳直接下档

    ■许易 某卫视购剧中心专员

    电视剧播出周期长，如果烂剧占据省级卫视黄金时段播出等于资源浪费，总局出台“一剧两星”政策的目的就是让更多的卫视资源能够得到很好的利用，单位时间播出更多优秀电视剧活跃市场，但由于一线卫视全年购剧款有限，有时候不得不选择一些价格比较优惠的剧播出，但是电视剧市场的现状是没有完善的退出机制，即使再烂的剧也要播完，这样一刀切的方式实在欠妥。

    现阶段，电视台唯一可以制约出品方的方式，就是签约“对赌协议”，如果收视不能达到预期设想，可能会采取扣除广告款或购剧款等方式作出处罚。但这些处罚是相当微弱的，因为很多电视剧出品方，只要拿到购剧款就会稳赚，如果扣钱也是扣将会赚得的钱，并不是成本，所以对电视剧出品方来说影响不大。

    但在海外的电视剧市场，依旧以电视剧收视率说话，如果观众选择放弃这部剧，这部剧的收视率差到一定程度，一些电视剧将会直接下档，就如同电影院选择下档某部电影一样。想要完成这样的方式首先要完善我国电视剧收视率采集的科学性，才能真正实行“以收视判定播与不播”的形式。