四月暴跌五月惨淡 2016票房低迷是哪出了错？

    原标题：2016票房低迷是哪出了错

    《美国队长3：内战》海报

　　2015全年票房打破440亿，所有人放声喝彩，今年春节档继续神话，7天便成功打破36亿，孕育出华语电影史上的34亿票房冠军《美人鱼》。然而狂欢过后，杯具开始了——2016年的五一小长假已收官，影市总计贡献了票房6.57亿。“五一档票房破10亿绝非难事”，业内人士曾做出过这样的预言，然而现实却泼了一盆冷水。如果觉得五一票房的增缓让人感到忧虑，那么看到四月的票房居然低于去年同期，则是令业内人士真真实实心紧了一把。

　　第一季度电影市场票房同比增长了近50%，当时好像所有人都在相信，中国电影起来了，未来还将创造更多的神话，年破600亿不是梦，但这可能仅仅是个错觉。盲目狂欢和盲目扩张后，市场持续的低迷，不得不让人警醒，是哪儿出了问题？

　　四月暴跌五月惨淡

　　或许是少一部21亿的《速七》

　　其实四月票房的低迷从三月底便露出端倪，三月底的《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》在四月总共票房不过1.5亿，清明节三天小长假的票房总计产出5.7亿，同比上涨不足10%。

　　2016年4月单月票房31亿，但是2015年的四月单月票房却是41亿。在票房持续高歌的路上，这个四月，票房直接跳水32%多。但这其实不是票房增速放缓了，只是去年的《速7》等超级大片票房过高，顶高了市场天花板而已。2015年4月票房大涨，比2014年增加了127%，总票房41亿，里面有21.2亿的票房都来源于《速度与激情7》，仅一部电影就占了当年四月总票房的一半以上。

　　好莱坞大片在中国市场已经越来越难创造奇迹，观众不再盲目跟风，进口片正在逐渐失去中国市场份额。而国产片方面，近两个月以来缺少热门IP电影和黑马喜剧电影，五一档更是文艺爱情当家，缺乏票房炸弹，越来越多的IP在急功近利的态度之下，无法实现它应有的价值而是草草了事。观众对电影质量的要求大幅提高，片子宣传再好，口碑跟不上，到了工作日就大跳水，走不了长线。

　　市场逐渐挤出泡沫

　　遏制票补和刷票房，市场扩张放缓

　　除了影片方面的软实力之外，市场硬环境也在趋于理智。票房造假现象和票房补助现象已经变少，市场容量方面的爆炸性扩张也在放缓。电影市场正在排毒，挤出泡沫。

　　在“作弊记”和“注水问”之后，上级的严肃态度和影迷的普遍怀疑，引发了连串影响。人们对许多“票房大户”也产生怀疑，使得票房注水现象客观上得到遏制。近期所有电影都如履薄冰，不敢做手脚。当然这也证实了四月和五月的电影票房都是实打实的数字，有人评价为“这是近几年唯一没有水分的两个档期”，一时阵痛，本质上是件功德。

　　除此之外，各大电影在线售票的价格战已经进入尾声，市场基本瓜分完毕，因此票房补助现象也已有所放缓。电影票价格长期过低会扰乱商场秩序，不利于维持商场的健康发展。目前“票补”的步伐已经走得越来越艰难，电影质量不佳，商场缺少大片支持，营销缺位，四五月的电影电商也勒紧了裤腰带，只给到少得可怜的票补。因此习惯于买贱价票的影迷们，对看电影越来越多呈张望的态度，也客观上造成上座人次的降低。

　　第三，2015年影院建设继续保持快速增长，全年新增影院1200余家，新增银幕8035块，日均增长超过22块银幕，这种野蛮的快速扩张背后实则隐患重重。

　　2016票房前景堪忧

　　全年难过600亿关，长远来说是好事

　　对于每年至少以25%增幅高速飞奔的中国电影市场，早有人预言：2016年票房将会打破600亿。然而2015前4个月票房占全年比31.32%，按这一比例计算的话，2016前四个月票房145.95亿，2016全年票房只在500亿左右。这个增幅显然是环比低于往年的。

　　经历2016的去芜存菁之后，“清明档”“五一档”这些档期的票房神力正在减弱，只有“春节档”“暑期档”“国庆档”才是真正的黄金档期。但对中国电影的长远发展来说，质量先行、去掉虚假数字，虽然是一时阵痛，但终归是走向了健康的方向。国产电影不差钱，差得是匠人心态。所以我们也不必一看到高票房就欢呼雀跃，一看到票房低迷就愁云惨雾。