电视节论坛把脉互联网时代的综艺新生态

    中新网上海6月8日电 (王笈)2016年是中国网络综艺节目的大爆发之年，网络综艺热从“模式”探讨转入“爆款”频出阶段，视频网站自制节目开始反哺传统传统电视台。在此间举行的上海电视节论坛上，业内人士围绕“互联网时代的综艺新生态”主题进行了热烈讨论。

    乐正传媒董事彭侃首先公布了其对国内各大视频网站自制综艺节目的统计结果，“2016年，各个网站的综艺节目产量可能已经超过70个，投资量级和制作的规模也在迅速提升。”

    从2014年的“大作未有，制作未精，盈利欠缺”，到如今的“枝繁叶茂”，爱奇艺高级副总裁郑蔚认为，网络综艺发展如此“势不可挡”，与受众观看习惯改变、视频网站资本力量积累、网络节目重视品牌推广都有着一定的联系。

    与此同时，网络综艺的“火爆”也给传统电视人们带来了更多“挑战”。

    如网络综艺要兼顾不同环境下的观众感受，“传统的电视观众更多的是靠在沙发上看节目，处于一种舒适状态，但网络综艺节目可以在移动终端上看，可以在地铁里、厕所里、任何地方看，观众感受会产生很多变化，这就是个很大的挑战，”上海幻维数码创意科技有限公司副总经理唐昊说。

    腾讯视频综艺业务部总经理马延琨则提出了“体验”概念，“比如最简单的，视频播放要流畅；再比如要有吸引观众持续观看的理由。因为互联网上有海量的内容可以分散观众的注意力，所以怎样把网络综艺的‘体验’做到观众能始终跟着节目走下去的程度，这就是最大的难点。”

    而在东方卫视中心总监助理、节目研发中心总监任静看来，网络综艺节目与观众之间的互动也尤其重要，“《极限挑战》节目组就有个规矩，从前期到后期的所有工作人员都要使用微博和网友互动，并且主动把节目上传到哔哩哔哩弹幕网，把评论里网友们的回应及时、快速地反馈到节目中，让他们知道自己对节目是有影响的。”

    新“挑战”层出不穷的同时，视频网站和传统电视台之间的关系格局也在发生着变化，视频网站以采购电视台综艺节目合作为主的局面被打破，诸如《我去上学了》等网络综艺内容正陆续反输给传统电视台。“但是这种现象，我觉得不能说是对电视台综艺的一种冲击，而应该看作是刺激，”任静说，“这让我们看到了更多在不同平台制作节目的机会，非常有促进作用。”

    业内人士还就网络综艺未来可能出现的同质化竞争问题进行了分析，“电视综艺节目的同质化竞争其实不是因为创作人员的同质化思维，而是电视台收视率的绝对压力导致的。到了视频网站，如果资本压力、商业压力过于强大，那么网络综艺也可能会出现同质化竞争。”“创新不仅需要胆魄、勇气，也需要试错的宽容度。”(完)