《慎点》播放量破8000万 年轻观众成主力军

    [摘要]在演员的阵容上虽然不是大牌明星，却都是“高颜值”，集合了年轻人最爱的元素。这些内容都大大超越了惊悚了范畴，但却让观众在看过之后可以有更深度的思考。

    腾讯娱乐讯 当下“网剧市场”竞争之激烈可以用硝烟弥漫来形容，“超级 IP、大制作、明星阵容”，已成为很多热门网剧“标配”，大有赶超传统电视剧制作之势。但于6月6日正式上线的都市怪谈剧《慎点》则突破这样的“套路”，剑走偏锋以小成本，重创新，多元化的方式，贴近日常生活创作，打造小成本高质量的怪谈网剧。目前总播放量已经突破8000万，并且仍在一路看涨，《慎点》又是如何做到的？

    《慎点》主抓年轻观众

    随着中国互联网的不断发展和网民群体的年轻化，电视剧受众的审美趣味和观念已产生革命性变化，电视剧收视群体也从越来越多地转向年轻观众，而作为影视剧中的“新产品”，当前网络剧的制作更是把年轻化作为“亮点”之一，并且逐渐将这一特点扩大化。《慎点》在这方面就走在了网络剧的“前沿”，将自己的受众定位在18-28的年轻人群上，这个群体的98%的组成都是当下90、95后的大学生和年轻白领，可以说不管是整体剧情还是后期包装，《慎点》都把目光放在了年轻观众的身上，受众更强调“青春化”。

    多终端收看模式兴盛

    同时科技的发展和互联网时代的来临也导致观众对传统电视的依赖降低，通过PC、手机客户端等终端收看电视剧的人群激增，目前中国付费观众不断提高，移动视频用户也成为电视剧受众结构年轻化的主要推动力量。《慎点》将主要收视群体定在年轻人身上，以网络视频为播出平台，吸引用户付费观看，同时手机逐渐成为第一大播放客户端，这也进一步将《慎点》的受众群体扩大化，带动观看热潮。

    据中国互联网信息中心 2015 年 7 月数据显示：中国网络视频用户达 4.61 亿，手机视频用户占比达 76.8%。伴随着智能手机的普及，和人们利用碎片时间观看视频的习惯养成，短视频领域有着很大市场空间，而这个市场空间不应该仅属于 Papi 酱和艾克里里这样的草根网红。此次腾讯视频联袂可为影业共同打造《慎点》，可以说是专业影视团队开始在“短视频网剧”领域淘金的信号。

    网友《慎点》弹幕互动

    多元素融合增强吸引力

    有媒体称：网络剧的发展，已经颠覆了传统影视作品的生产模式。由“我拍什么，观众看什么”，向“观众看什么，我拍什么”转变。特别是当前主流剧集观众为90 后甚至 00 后，他们正在逐渐摆脱保守含蓄的性格，张扬个性，追求刺激成为他们最明显的标签。同时这一代人也是对网络剧要求极高的一代人，他们鄙视老套无趣的剧情，厌恶一成不变的套路，求新求潮，是他们的特点。

    在演员的阵容上虽然不是大牌明星，却都是“高颜值”，集合了年轻人最爱的元素。如其中一集主演是人气小花旦刘妙，在该剧中饰演一位爱自拍的女生，最后高能预警剧情反转，通过这样的剧情设计在短时间内带给了年轻观众细思极恐的奇妙体验。第二季中的《猫》，更多地是在为观众讲述一个荒诞不羁的故事，而《快递》这一集则是在无限循环一个如《盗梦空间》那样超越现实的烧脑故事，这些内容都大大超越了惊悚了范畴，但却让观众在看过之后可以有更深度的思考，同时也符合《慎点》对于都市怪谈的定义。

    值得一提的，现在《慎点》豆瓣评分 5.8，超过同类型题材，就连超级 IP 改编而来，并由李易峰、杨洋、唐嫣等重量级明星出演的《盗墓笔记》也未能超越《慎点》的成绩。

    《慎点》豆瓣网友评论

    目前的影视行业对于用户的选择和剧集的播出方式、内容设定等都正处在不断探索和变化中，年轻观众逐步占领观剧高地。而《慎点》的霸屏播出显示出目前年轻观众的强大视频观看能力。接下来随着剧情的发展，《慎点》能否创造更多奇迹？我们拭目以待。