《百鸟朝凤》“跪”出排片大逆转 圈内热议突围招数

《百鸟朝凤》剧照

　　无论你是不是文艺片的拥趸，在刚刚过去的周末，朋友圈应该都被《百鸟朝凤》刷屏了。作为吴天明导演的绝唱遗作，《百鸟朝凤》上映以来票房经历了“冰火两重天”：5月6日上映，一周后，票房仅300余万元，排片仅占1%；5月12日晚，电影人方励在网络直播中下跪磕头呼吁影城增加排片。这一“跪”引发了轩然大波，电影票房在上周末突飞猛进，起死回生。

　　根据猫眼票房实时数据，《百鸟朝凤》在上周六以4.4%的排片占比，36.8%的超高上座率（当日排名第一），开出了880万元单日票房；周日更是狂揽1209万元票房。截至昨日17时，《百鸟朝凤》的票房已经突破3000万元。接下来一周并没有太强的竞争对手，业内人士预测，该片票房有把握超过4000万元。

　　成绩

　　一跪跪出单日票房破千万

　　12日晚方励为《百鸟朝凤》下跪求排片事件在网络发酵后，众多电影人和明星出面力挺，几乎所有的电影微信公众号都在头条位置推送了关于这一事件的文章。13日起，《百鸟朝凤》的排片率明显上升，博纳、华谊、星美、卢米埃、大地、万达、UME等多家院线纷纷表示将增加排片，一起支持这部优秀的国产片。

　　14日周六，《百鸟朝凤》排片率为4.4%，上座率为36.8%，远远超出《美国队长3》和《超脑48小时》的上座率21.2%和17.3%。周日，《百鸟朝凤》排片率继续“逆袭”至7.2%，上座率为30%稳居第一，单日收获票房1209万元——文艺片上映十天后单日票房过千万，这在中国电影史上也是绝无仅有的。

　　截至昨日17时，《百鸟朝凤》票房共收入3015万元，上座率8.9%，远超《美国队长3》4.0%。有业内人士预测，按目前的势头，该片票房超越4000万元应该不成问题。一方面，短期内没有大片驾到，《百鸟朝凤》不会受到新对手挤压；另一方面，观众上座率很高，再加上院线力挺，热映的势头应该不会立刻减弱。

方励下跪求排片引发业内强烈反响

　　分析

　　下跪是推广电影的『战术』

　　“方励下跪后，不少观众抱着好奇心进影院看《百鸟朝凤》。这一跪成了新闻，对影片也是一种宣传。”珠江新城一家电影院的经理对羊城晚报记者说。同样也有业内人士表示：“博眼球是电影营销的本质，当然，这让方励付出了被人争议的代价，但我相信他认为值得才会这样做。”

　　更多人认为方励的下跪是处于绝境的无奈做法，作为电影发行的志愿者，《百鸟朝凤》的票房收入和他没有任何关联。影评人Magasa就分析：《百鸟朝凤》上画以来，上座率几乎一直稳居同档最高，不逊于《美国队长3》，更远高于其他几部影片。即使这样，排片率却始终上不去……因为黄金时间没有排片，很多人想看看不到，即使从市场规律出发，也应该给它机会。

　　方励则表示，他只是为《百鸟朝凤》“抬轿”的人，“用怎样的方法去推广电影是战术问题，而战术并没有高低之分”。言下之意是，这次下跪是无关利益的“战术”。

　　周末票房激涨后，16日凌晨4点半，方励发了一条微博：“感动于全国院线、影院对《百鸟朝凤》的排片支持，感动于全国观众朋友们的买票支持，感动于所有参与这次《百鸟朝凤》电影公益推广发行活动的各界朋友们的志愿者行动，感动于吴天明导演最后的作品把我们大家的心愿和情感联系在一起……除了感动还是感动。”

《再见，在也不见》海报

　　同场

　　其他文艺片『搭车』不成功

　　但是，比《百鸟朝凤》晚一周上映的另一部文艺片《再见，在也不见》前景却不太明朗。尽管影片由陈柏霖、杨祐宁、蒋雯丽、秦沛联合主演，但13日上映到16日，票房才887万元。有分析认为，影院经理为了保证《美国队长3》和《超脑48小时》的排片，给《百鸟朝凤》增加的排片会从别的文艺片中相应扣减，而“中枪”的正是《再见，在也不见》。

　　周末《百鸟朝凤》刷屏，《再见，在也不见》原本试图搭顺风车蹭个热点，以“还有一部文艺片在同期上映”作为宣传，但收效甚微。其实该片来头不小：去年金马影展的开幕影片，导演之一的忻钰坤曾以170万元拍出的《心迷宫》并收获过千万票房。但该片在网络的讨论热度并不高，且口碑一般，豆瓣评分只有6.5。不少人认为三段故事质量不一，影响了片子的品质。

　　相比之下，《百鸟朝凤》的话题热度、口碑、上座率都远超前者。上座率方面，《再见，在也不见》一直徘徊在8%至9%之间，而《百鸟朝凤》的上座率从一开始就远超这个数字。这或许说明，排片多少并不能解决文艺片的票房问题。

　　建议

　　互联网或是艺术片新出路？

　　在新浪微博针对“方励跪求影院经理增《百鸟朝凤》排片，你怎么看”的投票中，截至昨日16：30，共有8655人投票。73.6%的网友投给了选项“赤子之心！希望影院能给多增排片”，排在第二是“艺术电影是小众市场，可考虑其他途径推广”，共1309人投给了这一选项。

　　移动互联网分析师“@@来去之间”提了个建议：“为啥视频网站不做个在线艺术电影院线呢？电视剧都可以‘先网后台’，电影为啥不试试？”网友“@@郑峻”也认为：“艺术电影本来是小众市场，很多高评分的艺术电影票房都很惨，但并不影响到他们在电影史上的地位。互联网可以细分市场，正版视频网站可以点播收费，可满足想看艺术电影的观众，也给制作方带来此前难以获取的收入，跪求排片照顾不如考虑拓宽发行渠道。”

　　不少业内人士提供各种对策。影评人Magasa提出，欧洲多国对电影都有“文化例外”的观点，其中一条就是用政府和社会的力量来扶持本国的艺术电影。微信公号“毒舌电影”介绍：在法国，每张电影票售出都要缴纳10.72%的基金，其中大部分用于补贴本国电影产业，也就是用大片的票房去资助小成本影片的发展。艺术电影和商业电影并非“天敌”，商业电影的繁荣也许可以反哺更多元的艺术片。

　　还有业内人士指出，国家电影事业发展专项资金每年会抽取总票房的5%，用于加强电影行业宏观调控和促进国产电影发行放映。2015年全国票房高达440亿元，估算下来这一专项资金达22亿元。如果从中拿出一部分用于文艺片的推广，一定会比电影人下跪更管用。