《百鸟朝凤》票房绝境逢生 方励：下跪只是个案

《百鸟朝凤》

　　由吴天明执导，陶泽如、李岷城主演的电影《百鸟朝凤》目前正于全国公映。作为吴天明导演的绝唱之作，《百鸟朝凤》曾一度处境艰难，上映一周票房仅300余万，排片仅占1%，而日前制片人方励在某直播平台上跪求全国院线经理增加排片，在网络引发热议。“下跪事件”后，5月15日，《百鸟朝凤》排片“逆袭”至7.4%，可谓绝境逢生。截至记者发稿前，该片排片已经接近9%，对此，吴天明导演的女儿吴妍妍表示十分感动：“这是一个奇迹。非常感谢所有支持、帮助《百鸟朝凤》的朋友，谢谢你们陪这部电影一路奋战。”而关于“跪后逆袭”，新京报记者也第一时间采访了当事人方励，和这次《百鸟朝凤》的宣传方集智映像营销负责人常杰以及几位院线代表。

　　【票房逆袭】

　　“跪求”前后两重天

　　《百鸟朝凤》与《美国队长》一同上映，上映一周后票房不到400万，徘徊于360万左右，上映首日排片占比2%（这也是上映一周的最高点），票房占比多日不足1%。影片呈现基本符合文艺片走势，由于场均人次不多，首日获票房27.7万，首周末总票房仅120万左右。而来到工作日后，票房跌幅虽不明显，但一周累计票房仅360万。

　　方励“下跪”事件，给《百鸟朝凤》的票房带来了极大的促进，效果堪为立竿见影，5月14日票房达近900万，比前一天的不到200万有了巨大的转变，排片占比上升到了4.4%；15日排片率更达到了7.4%，斩获1215.8万票房，昨日半天票房已达251.7万。截至昨晚发稿前，总票房已达3194万。

　　【对话当事人】

　　方励：“下跪”只是个案

　　新京报：看到排片和票房都“逆袭”上去了，你是什么想法？

　　方励：首先我要感谢全国院线，（排片上去）当然很好，我是为观众高兴，上座率和产出还是要看观众，如果没有观众买单，排片也没有用。排片率不断地上升，反馈回来的是我们的观众被打动了。

　　新京报：下跪后有没有想到现在这个结果？

　　方励：没有，我一直追求的是1%的排片，尽量别死掉，不过有一点我一直相信，我们人类的情感是共通的，凡是看过这个电影的观众大部分会被感动，我看过和面对的观众至少有两万人，在这两万人里我听到的负面意见不到百分之一，这就说明，在这个时代，还是情感能打动人。说明我们大家还是有希望的：不管是中国文化的传承，还是我们内心突然意识到缺失的东西。

　　新京报：关于影片这周还会有什么宣传上的措施吗？

　　方励：我们志愿者团队的任务已经完成了，现在势头这么好，接下来我们应该做的是收集观众的反应，一起把这个事件记录下来。如果未来走长线不管是去大学院校或者艺术影厅，这都是后话了。对于我们有规模的志愿者团队，这个工作已经告一个段落了。

　　新京报：你是否认为这次“下跪”是个案？

　　方励：这次肯定是个案，首先电影是吴天明导演最后的遗作，有这么多人奔走相告产生了一定公众知名度。但是有一点是共通的，所有能打动人的电影，它是有传播度的。观众的口碑是真正最后决定这个电影成败的根本，只要电影能够感动人，怎么可能没有观众呢？

　　新京报：这次算不算为未来的文艺片起到了些推动作用？

　　方励：电影还是要分大众观影还是小众观影，我一直说《百鸟朝凤》是一个大众文艺片，因为它的叙事、剧情、生动、趣味、制作感，属于大众观影可以接受的，通俗易懂的，它不是那种镜头很长，叙事很复杂缓慢的，那种是属于小众电影。

　　新京报：这种直播的方式可能会在未来有人进行模仿。

　　方励：直播的形式只是新媒体传递信息的方式，至于说那天我个人做了什么，那只是我在自己情急之下，我个人的风格和形式。尤其《百鸟朝凤》不是我的电影，这是吴老的电影，所以我更义无反顾，所以我才能大声疾呼，跟影院经理们呼吁，而且话赶话说到那儿了，肯定不是刻意用这种行为艺术的方式来做的，当时也就是走到那儿了，就是想请求大家给排一场，不让电影这么早就死掉。（如果有人刻意，策划去做？）那就要看有用没用了，有用可以做各种行动，但我觉得这种形式未来没有什么可借鉴的，这只是完完全全的个案。

　　下跪可否复制？

　　常杰：这个事情不可复制。就具体的行为而言，中国电影人只有两个人跪会有点作用，就是方励和江志强，这也是他们多年累计下来的品牌和圈内人的认可，其他人跪没有用，只会有更大的负面效果。为谁跪？为什么而跪？不是说你拍文艺片没有排片（你就要跪），上吊跳楼也没用。

　　采写/新京报记者 安莹 周慧晓婉