方励谈惊天一跪：跪与金钱无关，希望鼓励年轻影人

《百鸟朝凤》海报

　　法制晚报讯 因为方励的那一跪，《百鸟朝凤》的名气超过了《美国队长3》。作为吴天明导演的绝唱之作，《百鸟朝凤》曾一度处境艰难，上映首日就直面《美国队长3》，只拿到1%的排片，上映一周，电影票房仅有300余万，与其爆棚口碑形成鲜明对比。

　　上周四，《百鸟朝凤》“志愿者联盟队长”、著名制片人方励在某直播平台上跪求全国院线经理增加排片，在网络引发热议。随后，范冰冰、鹿晗、姚晨、徐峥、陈柏霖、冯绍峰、小宋佳、周杰等众明星不约而同结成“包场联盟”义气相挺。

　　博纳、华谊、星美、卢米埃、大地、万达、UME、幸福蓝海、小马奔腾等多家院线纷纷表示增加《百鸟朝凤》排片，一起鼎力支持这部国产优秀影片的长线放映。

　　今天，该片的总票房已经超过《山河故人》，《法制晚报》记者邀请到当事人以及电影圈业内人士对此事件进行了一次深度的探讨。

方励下跪为《百鸟朝凤》求排片

　　◆方励 制片人

　　跪与金钱无关 希望鼓励年轻影人通过艺术影片成长

　　我们运作《百鸟朝凤》这部电影的精力超过任何一部商业大片，不光是没有人力资源、财力资源，还没有内容资源，因为没有明星阵容，可谓从零开始做。我们从九月发起志愿者宣传团队开始做之后，有一个自发的发行团队影联传媒加入进来。档期最初定为三月，吴天明去世两周年，但因为当时没有发行团队，所以就没成行。直到影联传媒进入，上上个周末有个空档，于是就定在这个时候。但是上周五影联传媒有新片《再见，在也不见》上映，他们没有人手发行《百鸟朝凤》了。我们看到这个片子排片已经掉到了1%，如果周末影院能多排几场，那么就意味着下周还有放映空间。

　　在这种情况下，大家就建议我来面对所有影院经理们喊话，所以我们才做这个直播，请求大家支持在周末再放一下这部影片。当你看到这些志愿者小伙伴们，真的会掉眼泪的，大家都是义务帮忙，但为了这个片子忙了这么长时间，如果周末就看不到这部影片了，你肯定是不忍心的。所以我跪求他们排一部片子，没有什么不正常。我们是给《百鸟朝凤》保驾护航，它是主人，我是仆人，仆人做任何事情都是愿意的。还有一点，我不是制片人，也不是出品人，我不靠这部影片赚钱，完全是支持一部好电影。

　　能有目前的成绩我非常知足，也足以告慰吴天明导演的在天之灵。下跪的结果是有很多影城来支持，排片上来了，当然还有很多观众没看到，有了人气，那么网络就会购买它长线放映，这就是联动效应，我的这个举动也是希望这部影片能够被更多人看到。

　　至于说大家的质疑，我理解。如果是善意的质疑，比如说“至于吗？吴天明导演会同意吗？”对于这种质疑，我的回答是“我是仆人，为了保护主人挺身而出天经地义”。如果你相信我发自内心的，我谢谢你。你不相信，对不起，我不管，为了这个电影我不管。我们没有别的方法了，这就是我的本能。我个人根本不介意，只要大家能看到这部电影我就高兴。

　　现在的电影环境还是以商业电影为主流的市场。我支持文艺片的原因是，中国电影市场刚刚起来，所有年轻创作者起步的时候没有大的作品，文艺片通常投入较少，是年轻人进入电影市场的机会，我现在做的所有事情都是鼓励年轻人的成长，所以文艺片的路线是不可能丢失的，否则人才没有进入的路径了。

　　中国电影市场是一个共同进步的过程，任何一个电影市场，至少我们看到的环境是越来越好。在欧洲，《百鸟朝凤》这样的电影是极少可能进入主流院线的，都是艺术院线在放，只是在中国这种早期的市场模式下居然文艺片也能进入商业院线。到了今天这个结果我觉得是非常不错的结果。

　　但是最好的解决方式还是艺术院线，而目前艺术院线最大的问题是我们没有片源，我们的进口电影是被管制的，即使有一个小众的艺术影院，这些电影的通路也都是死的。欧洲艺术院线的发展都是国家给了很多支持的，如果政府扶持层面能够更多地支持艺术电影，如果专项基金能回到艺术院线的放映厅，那就会不一样。

方励

　　◆韩浩月 时评人

　　跪如一记耳光 艺术品质和商业不是对立体

　　下跪不是噱头，方励的出发点不是为了赚钱，而是为了让更多的人看到好电影。

　　文艺片让大众知道，肯定需要更多的宣传策略，目的是为了把好电影推荐给大家。而目前大部分文艺片面临的最大困境是宣传资金不足，我们看到传统的营销方式已经不管用了，李安、张艺谋、韩寒这么多人推荐都不能带动这部影片的排片。而方励的下跪更多的是为文艺片撬动市场提供了一个思路，当然不是提倡下跪这种悲情营销，但想办法让更多的人看到影片是电影人需要做的。

　　但这些都不能根本解决文艺片的问题，需要建立艺术院线，长线放映。除了艺术院线之外还有其他的渠道，比如走获奖途经，得到一部分奖金，卖国外版权，在国内选择合适的产品植入。文艺片导演首先要保证自己能吃饱饭，拍摄的时候在保证艺术质量的同时顾虑到市场，这样才能有一个长远的健康的方式。

　　这也是中国电影人面临的短板，国外导演并不把商业看成是对立的事情，立场和坚持是一方面，但为了影片的商业宣传也并不排斥。拍摄之前的调研立项，拍摄过程中的对观众的照顾，以及完成后对宣传的配合，他们并不排斥。艺术品质和商业不是对立体，电影人沾了艺术的边，就不能跟金钱有半毛钱关系，这种思想还是得改。

　　方励的下跪潜台词很多，烂片高票房，好电影生存空间小……更多的是批判，打了中国电影市场一个耳光，刺激整个电影市场，包括创作者、院线、观众。其中存在的问题都是我们需要反思的。

　　◆沙丹 中国电影资料馆策展人、知名影评人

　　跪会撬动人心 文艺电影需要政策资金的有效支撑

　　因为各种机缘和关系，我在多个场合和方励有过接触。

　　他是一个很善谈的人，很愿意跟你“剖析”他的心声——即便在你跟他还不是那么熟悉的时候——他的脸上总是带着微笑和属于在我们看来典型“商业成功者”的自信。

　　即便如此，在得知他为了吴天明遗作《百鸟朝凤》排片少、而向各影院排片经理下跪、恳求支持——而且是通过网络直播的形式——还是突然间有种错愕和莫名惊诧的感觉！毕竟他是一个有影响力的业界大佬！毕竟他对于《百鸟朝凤》而言，只是一个高级的“义工”！毕竟男儿膝下有黄金……毕竟方励你并没有错没有罪……

　　《百鸟朝凤》这部影片在近期的宣传中，发动了大量非常规的、其他电影难以学习和想象的“情感流”攻势，得到了从国内外的诸多大导和艺术家，到电影公司老板，再到院线老总、电影评论家们的力捧。

　　人心都是肉长的。方励这一跪，多少会撬动一些院线老总的心，给《百鸟朝凤》提供适当的电影排片倾斜。

　　但归根结底，这类电影的生存，需要国家政策和电影结构的生态建设，来进行有效支撑。比方说，我们有没有可以专门放映这类电影的艺术院线，上映《百鸟朝凤》这种艺术作品，可以获得政策资金的相应补贴。(毕竟，我们观众看的每一张电影票里，都有5%的政府专项资金被提取)我们又有没有行之有效的二轮电影放映机制？如今《百鸟朝凤》的电影排片，集中在早上和夜间，想看的人也看不到，这种情况，已经不是一个电影面对的了。

　　我希望，我们不要仅仅将此行为视之为一个市场行为或者道义相助的情操，更重要的是借由“下跪事件”检讨和讨论我们电影产业化发展中支撑《百鸟朝凤》此类电影的有效措施和实施路径。